苏里曼杯 我们不禁思考，苏里从羽毛球到足球，曼杯们的禁思辑里体育营销逻辑在哪里？

日期：2023/03/11 23:10作者：佚名人气：

导读：据了解，阿尔卑斯是羽毛育营本届苏迪曼杯的官方唯一指定用水，也赞助了羽联未来的足球多项主要赛事。同时在苏迪曼杯比赛期间，销逻阿尔卑斯正式在意大利米兰与AC米兰足球俱乐部成功完成了多年续约合作。苏里阿尔卑斯续约AC米兰俱乐部，曼杯们可以看到阿尔卑斯所关注的禁思辑里不仅是中国市场，还有意大利等欧洲国家。羽毛育营除了赞助高端体育赛事，足球阿尔卑斯还与中国高尔夫球队，销逻中国橄榄球队等成为合作伙伴，苏里共同推广热爱运动的曼杯们健康生活方式理念。...

从阿尔卑斯的禁思辑里一系列体育战略中我们可以看出，无论是体育IP的垂直受众，还是泛体育用户，体育所构建的营销场景对于品牌形象的提升和潜在用户的转化无疑是非常重要的。

文/编辑陈新金/权哥

继两年前中国队在黄金海岸不敌韩国队结束苏迪曼杯七连冠后，复活的国羽队在南宁的决赛中成功迎战头号种子日本队，并以3-0取胜。 本次比赛实现了中国羽毛球历史上的第11个苏迪曼杯冠军。

数据显示，央视在苏迪曼杯的收视率飙升了50%，而就在全网庆祝中国队夺冠的时候，全哥还在赛场上看到了一个来自意大利的饮用水品牌——阿尔卑斯山。

据了解，阿尔卑斯山是今年苏迪曼杯唯一官方指定水域，未来也赞助了世界羽联的多项重大赛事。 同时，在苏迪曼杯比赛期间，阿尔卑斯正式与意大利米兰的AC米兰足球俱乐部完成多年续约合作。

我们不禁会想，从羽毛球到足球，阿尔卑斯的体育营销逻辑在哪里？

布局羽毛球，阿尔卑斯的创业经历是怎样的？

苏迪曼杯羽毛球赛创办于1989年，是代表羽毛球整体水平的最重要的世界团体赛事。 与汤姆斯杯、尤伯杯并称为羽毛球三大团体赛事。 赞助苏迪曼杯，成为世界羽联主要赛事及世界巡回赛总决赛的合作伙伴。 权哥认为，阿尔卑斯羽毛球的布局有三个逻辑点：

首先，羽毛球的人口红利、顶级赛事的品牌背书和主流媒体的传播将有效拉动品牌的曝光度。 一直以来，羽毛球运动在中国有着广泛的群众基础和影响力。 据统计苏里曼杯，从事羽毛球的运动人口仅次于跑步，在全国运动人口中排名第二。

近年来，依托中国羽毛球良好的群众基础和市场潜力，世锦赛、世界羽联总决赛、苏迪曼杯、同羽杯等世界上最具影响力的羽毛球赛事纷纷落户中国。 央视等主流媒体的转播，也让羽毛球赛事得到有效传播，更好地走进千家万户。

二是参与人群广泛，在体育消费升级和健康意识觉醒的背景下，有助于阿尔派品牌深化社区营销和场景营销。 羽毛球用户群体往往乐于追求品质生活。 可以说它涵盖了广泛的“精英”群体，这部分用户与阿尔卑斯的目标人群非常契合。

更重要的是，对于一个饮用水品牌来说，阿尔卑斯能够更好地深耕羽毛球场景，将“健康饮水者”的品牌理念传递给这一庞大的羽毛球人群，更有效地促进目标人群的转化。

第三，除了苏迪曼杯，世界羽联还有很多顶级赛事，有利于品牌扩大国际影响力。 据了解，除了在中国举办的世界级羽毛球赛事外，阿尔卑斯还赞助世界羽联在瑞士、西班牙等欧洲地区举办的赛事，将品牌影响力延伸至欧洲赛场。

如今，各大品牌的体育营销策略不仅着眼于中国本土市场的持续发展，更注重国际影响力。 优质的体育IP自然是品牌开拓和拓展全球市场的重要载体。 此次与世界羽联的全面合作，不仅有助于阿尔卑斯开拓中国市场，还将在全球树立全新的品牌知名度和国际影响力。

续约AC米兰，阿尔卑斯背后的品牌故事可见一斑？

阿尔卑斯对国际市场的开拓让权哥很好奇，阿尔卑斯到底是个怎样的品牌？ 阿尔派恩与AC米兰俱乐部续约。 可见，阿尔派关注的不仅仅是中国市场，还有意大利等欧洲国家。

要了解更多，阿尔卑斯品牌已有近150年的历史。 1868年，一位登山者在帕拉维索地区发现了两个稀有且富含微量元素的健康水源。 这两个水源位于离米兰不远的著名度假胜地科莫湖旁。 之后，意大利人穿过市场。 发展，以“PARAVISO”命名的天然矿泉水开始出现在意大利及海外市场。

直到2015年，ALPS ITALIA SRL（意大利阿尔卑斯有限公司）将其合并，重新推出全新的ALPS天然矿泉水。

（左一：AC米兰传奇球星巴雷西；左二：阿尔派饮料有限公司总经理白晓亮；左三：意大利阿尔派总经理马特奥；右二：卡斯AC米兰首席营收官Per Stisweig；右一：AC米兰名宿马萨罗）

早在2017年，阿尔卑斯首次与AC米兰签约并亮相中国市场时，就已经与AC米兰合作开展了一系列线上线下活动，带消费者探寻水源——意大利. 去年底，阿尔卑斯完成品牌形象整体升级，国内外产品形象统一管理。 除了高端水领域，阿尔卑斯还陆续推出了果汁饮料、苏打水等产品。

除了足球和羽毛球苏里曼杯，阿尔卑斯山也不乏其他运动项目

作为第一批涉足运动领域的品牌，阿尔卑斯已深入布局足球、羽毛球、高尔夫、橄榄球、篮球等多个运动领域。

短短几年时间，阿尔卑斯先后与世界斯诺克国际锦标赛、世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛等国际体育赛事开展深度合作。 除了赞助高端体育赛事，阿尔卑斯还与中国高尔夫球队、中国橄榄球队成为合作伙伴，共同推广热爱运动的健康生活方式理念。

凭借多年在体育领域积累的合作经验，以及对自身品牌的清晰认识和定位，阿尔卑斯对品牌的体育营销策略有着深刻的理解和总结。

阿尔卑斯营销总监在接受生态系统采访时表示，“阿尔卑斯积极寻求与足球、羽毛球等拥有广泛用户基础的运动项目合作，可以帮助我们继续深化品牌高端健康的定位，持续传达爱给更多的用户。 运动与健康的生活方式，这也是我们的合作理念。”

事实上，我们也注意到，经过多年的经营，阿尔派天然矿泉水已经发展成为一个高端饮用水品牌。 一直重视健康饮水的探索与开发，特别关注运动人群的饮水健康。 从品牌形象和实力来看，阿尔卑斯的产品特性和定位也符合顶级运动IP对饮用水品质和品质的要求。

据进一步了解，阿尔卑斯未来将继续与优质体育IP合作，建立“阿尔卑斯X运动”模式，全面推进品牌的运动营销战略。

而围绕这些体育IP，阿尔卑斯也将深化自身的高端品牌定位，持续激活目标消费群体，通过体育战略不断扩大品牌在国内外的市场影响力。

从阿尔卑斯的一系列体育战略中我们可以看出，无论是体育IP的垂直受众，还是泛体育用户，体育所构建的营销场景对于品牌形象的提升和潜在用户的转化无疑是非常重要的。

随着中国体育产业的不断发展和大众对健康生活的重视，选择适合自身品牌理念和用户群体的优质体育IP也是品牌扩大全球影响力和商业价值的关键因素。 至于未来阿尔卑斯会不会在运动领域有新的布局，我们拭目以待。

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