建业卖出1900万元冠名权让人欣喜而中超卖出3600万元

日期：2023/02/05 06:06作者：佚名人气：

导读：接下来的建业问题是：中超的一支球队，甚至整个联赛，卖出卖出冠名权价值几何？金威的元万元出价引发争议：鉴于目前中超联赛受假球黑哨影响，观众很少观看，冠名因而有人觉得不值；另一方面，权让鉴于中国巨大的人欣市场范围且因冠名费历史超低，而有人觉得是中超贱卖。2003至2004赛季，建业当中超取代甲Ａ之后，卖出卖出第一年的元万元包装是成功的，光冠名就卖出800万欧元。冠名...

建业1900万元出售冠名权喜人，权让中超3600​​万元出售冠名权却引来争议。人欣 足球冠名权的中超市场价格有多合理？ 业内人士表示，国内外很难进行横向比较，建业而更多人看到的是市场之外的制度性问题——

冠名权售价引发争议

2006年，苦苦挣扎的建业足球队在中超联赛中取得了成功，着实让河南人民兴奋了一阵子。 今年联赛开赛前一天中超价值，建业俱乐部10多年来首次出售球队主冠名权，被河南翔龙四物酒业以1900万元买下，再次成为关注热点。注意力。

此前，2006年，在中国足球联赛低迷的情况下，作为河南唯一一家支持建业足球队的企业，四物酒毅然斥资200万元获得了建业队的副冠名权。

为什么要购买足球冠名权？ 据知情人透露，上赛季，双方实现了一次“双赢”的尝试：河南建业四五队成功冲超中超，四五酒业也收获了巨大的宣传和经济效益。 从中尝到的“甜头”，让四物酒业继续保持着对足球的浓厚兴趣。 四物酒业总经理高峰在公开场合表示：“四物赞助建业足球，只是抛砖引玉，希望四物抛出这块‘砖’后，能引起更多河南企业的关注和支持。”河南足球。”

无独有偶，今年3月3日，在中超联赛开赛前，一家正宗的国内企业率先索要冠名权——深圳金威啤酒集团董事长叶旭权在武汉宣布，将冠名2007年中超联赛。 3600万元。 8年来中超/甲级联赛最低价。

接下来的问题是：一支中超球队乃至整个联赛的冠名权值多少钱？

金威申办引争议：鉴于中超联赛目前受假球黑吹影响，观众很少观看，因此有人认为不值得； 低价出售。

《体育周刊》副总编辑马德兴在博客中写道：“谁低价卖了中超？” 他认为3600万元的价格很便宜。

在黄健翔主持的节目中，做过足球翻译和经纪人的足球评论员谢强说：“现在中超卖的是一个杯名，只是一顶帽子，并不是现在中超的全部价值。联赛。现在中超联赛可能值那么多钱。”

足球市场不能比？

今天的足球市场与过去相比，中国的足球市场与邻国韩国、日本的足球市场相比，更是扑朔迷离。

从足球的知名度和冠名权的价格来看，AA刚开始最红火的时候卖的价格很便宜，才120万美元。 谢强说：“中国足球真正的低价出售是在第一个五年计划之后，1999年是中国足球甲级联赛命名的鼎盛时期，以1140万美元的价格出售。” 成名的黄金时代，却不是最好看的AA。

2003-2004赛季，中超更换AA后，第一年包装成功，光是冠军就卖了800万欧元。 谢强指出，投资者已经展现出一种全新的理念。 人们不知道那个时候的中超会怎样，也不知道它值多少钱，就是卖了那么多。

对于金威的3600万元是多还是少，资深足球评论员李成鹏表示：“我同意谢强的观点，中超现在只是卖冠名权，而不是整个中超联赛。” ”

至于中日韩三国的对比，韩国的冠名价格一度折合人民币2800万元。 李承鹏指出，所谓韩国人口少，中国人口多，所以中超冠名价格应该是韩国的三倍是错误的，因为韩国足球不是职业足球，而是企业足球足球，日本更接近职业联赛。 重要的是整个联盟的运作。 因此，证明了中国联赛并不是一个更有价值的联赛。

各国的足球市值是没有可比性的。 800万欧元和3600万人民币之间的买卖价格可以比较，但市值和场外价值无法比较。

价格并不能反映联赛的真实水平

足球仍然是中国收视率最高的运动。 国际传播巨头WPP集团曾在上海发布了一份全球体育品牌研究报告，报告中与中国相关的部分重点研究对象是足球和F1。 报告显示，上海、北京等地消费者对足球感兴趣的比例分别为63%和16.2%，涉足足球的比例为16.2%，而F1相应指标分别为26%和1.3%。

球迷认为金威今年的3600万元相比去年Afox的800万欧元夺冠应该是物有所值的，从央视的介入就可以看出联赛价值的增加。 也有不少地方电视台也逐渐开始关注地方球队联赛，这大大增加了联赛的曝光度，扩大了广告投放的受众。 对于“新联赛”整个赛季冠名权在国内的商业价值，有业内人士曾估计中超价值，一个正常的职业足球联赛，算上16支球队，年产值至少在10亿到1.2起步阶段10亿元，价值至少10亿元。 相当于目前的3倍扩张。

事实上，落寞的中国职业足球联赛还在不断缩水。 翻看中国足球甲级联赛历年的赞助记录，人们发现：1994年至1998年，万宝路120万美元； 从1999年到2002年，百事可乐1000万美元。 2005年无人赞助，裸奔； 2006年，爱福克斯800万欧元。

“中超招商缩水到这个地步，归根结底是我们没有做好、没有管理好。” 国内足球管理咨询行业领头羊雷诺体育有限公司董事刘毅说，“说到中国足球，人们想到的词是黑洞、假球、腐败、失望、辱骂、流泪……这怎么吸引赞助商？”

从一百年前推出的第一个英国足球联赛到现在，所有职业体育联赛的产权都属于俱乐部。 但在中国，由于产权不明晰，联赛的产权基本上都在监管机构——足协手中。 俱乐部作为投资者，没有管理权，市场开发中最重要的电视转播权和冠名权无权介入，管理权瓜分。 俱乐部连知情权都没有，也没有人给他们提供联赛的账目。 俱乐部不知道他们的权利被卖了多少。 至于年底能拿到多少，要由足协来决定。

在国际联赛中，最集中的主办方是统一管理冠名权和转播权，售出后第一时间给出分成方案。 反观中国，长期以来，中国足协拿走了联赛的大部分商业利益，却没有给出分配方案，也没有公布财务报表。 像这样的职业联赛运营模式，世界上没有第二个。 .

这个价格不能反映中国联赛的真实水平。 在一些真正热爱足球的人看来，中国的足球产业体系已经到了必须要改变的地步。 ④6

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冠名权

冠名权，字典上解释：指体育比赛或其他活动，将名字卖给想要做广告的公司或制造商，赞助商可以利用比赛或其他活动获得标注和介绍自己的权利。 通俗地说，企业赞助一项活动（如比赛、义演等），并获得以自己的商标或品牌冠名该活动的权利。 有些活动赞助商比较多，只有投资最高的商家才有冠名权。 ④6