【5分钟全球赛事观察】竞争对手最新报告：皇家马德里

日期：2023/02/04 12:15作者：佚名人气：

导读：2022》（2022年50强足球品牌榜）：皇马也实现了罕见的分钟双冠王，连续第四年保持了世界上“最有价值的全球足球俱乐部品牌”的称号，并首次赢得了世界上“最强足球品牌”的赛事称号。Finance的观察研究显示，皇家马德里在七个市场中被评为世界上最好的竞争俱乐部，排名第一。对手这两个意大利足球俱乐部品牌是最新世界上增长最快的足球品牌，并在2022年足球50强排名中带领意大利足球品牌取得了极为强劲的报告成绩。...

（全文约3332字，马德预计阅读时间10分钟）

作者：邱志伟-橙光CEO-《5分钟全球事件观察》讲师

相信很多小伙伴都熬夜看了五月底周末皇马对阵利物浦的分钟欧冠决赛。 无论你最喜欢的全球主队这次能否夺冠，今天我们来看看他们和他们的赛事对手的最新品牌价值有多少。

根据专业品牌评估咨询公司Brand Finance最新发布的观察《Football 50 2022》（2022年度足球品牌50强）报告：

皇马俱乐部的品牌价值今年又增长了19%，达到15亿欧元；

皇马也实现了罕见的竞争双冠王，连续第四年保持全球“最具价值足球俱乐部品牌”称号，对手首次获得全球“最强足球品牌”称号。

皇家马德里在一个硕果累累的赛季中又获得了两个来之不易的冠军头衔，他们赢得了西班牙超级杯和西甲联赛，并杀入了欧冠决赛。

每年，全球知名品牌评估咨询公司Brand Finance都会对5000个最大的品牌进行测试，并发布约100份报告，对多个行业和国家的品牌进行排名。

足球行业最有价值和最强的 50 个品牌被列入年度 Brand Finance Football 50 排行榜。 由专业会计师根据 ISO 品牌估值标准生成，估计品牌价值是基于品牌所有者在公开市场上授权品牌所带来的净经济利益。

（足球50 2022预览截图）

“冠军品牌”——皇家马德里

除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和商业绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 根据 ISO 20671 标准，Brand Finance 对利益相关者利益的评估结合了英国、西班牙、德国、意大利、法国、美国、中国和巴西球迷的原始市场研究数据。

皇马在品牌强度指数（BSI）中获得了 94.0 分（满分 100 分）和相应的 AAA+ 品牌评级，跻身于全球各个经济领域的精英品牌之列。

皇家马德里的品牌价值今年增长了 19%，这得益于品牌实力的提升和积极的收入轨迹。 与去年皇马品牌价值下降 10% 的情况相比，这是一个强有力的逆转，这是由于冠状病毒大流行带来的不确定性以及当时突然推出的“欧洲超级联赛”计划在支持者中势不可挡。 中的负面影响。

（来源：managingmadrid.com/）

尽管皇马的品牌价值在 2019 年仍未回到疫情前 16 亿欧元的峰值，但该品牌在国际权益和赞助机会方面仍有强劲的增长机会。

俱乐部品牌价值前三

报告显示，所有西班牙俱乐部品牌的品牌价值都在增长。 与2021年相比，西甲最具价值的8家具乐部价值合计增长了18%。 皇家马德里（第 1 位）和巴塞罗那（第 3 位）重新跻身今年最具价值足球品牌的前三名，马德里竞技也上升一位至第 12 位。 三支球队都再次获得了下赛季欧冠的参赛资格。

尽管在西甲联赛中排名第二，在世界上排名第三的最有价值的足球俱乐部品牌，但巴塞罗那与他们的竞争对手皇家马德里之间仍然存在差距。 Brand Finance 的研究表明，皇家马德里在七个市场中被评为全球最佳俱乐部，排名第一。

（来源：futbolred.com）

曼城今年的品牌价值刚刚超过 13 亿欧元，比去年增长 19%，自 2015 年以来首次超过巴塞罗那。这使英超豪门位居第二，这一成就与曼城的品牌价值相关。 2021年世界足坛最高收入。曼城的高收入主要得益于他们在2022年的出色表现——夺得英超冠军，打进2021年欧冠决赛和2022年欧冠半决赛。

（来源：sportsbrief.com）

Brand Finance 的 2022 年足球迷研究表明，曼城品牌在“认知度”和“关注度”方面都有所提升，在“俱乐部有雄心壮志”和“俱乐部拥有全球追随者”等指标上得分很高。

巴塞罗那的品牌在2022年有5%的小幅增长，​​达到13亿欧元，与竞争对手相比相对停滞不前。 巴塞罗那的品牌实力虽然仍处于 AAA+ 的最高评级，但低于大流行前的收入预期，使其品牌价值低于 2019 年的峰值。 巴萨俱乐部将著名的诺坎普球场的冠名权出售给了Spotify，这是一次商业合作，权益范围非常广泛。 商业前景开始好转。

意大利俱乐部品牌

在意大利，尤文图斯正在引领意大利足球俱乐部品牌的复兴。 而AC米兰时隔11年再次夺得意甲冠军，成为品牌价值增长最快的球队。

尤文图斯俱乐部品牌价值增长25%至7.05亿欧元，继续保持意大利最具价值和实力足球品牌的地位，而AC米兰品牌价值增长惊人76%至26.9亿欧元，是这些俱乐部中增长最快的。两个区域。 这两个意大利足球俱乐部品牌是全球增长最快的足球品牌，并带领意大利足球品牌在2022年足球50强榜单中表现极为强劲。

（来源：juventus.com）

总部位于都灵的尤文图斯仍然是意大利最有价值的足球品牌，与其赢得最多联赛和意大利杯冠军的记录密切相关。 极致的品牌实力建立在持续的现场成功基础之上。 考虑到球场质量、对俱乐部质量的看法、公平竞争、赞助、对合作伙伴和广播公司的吸引力以及平均观众人数，尤文图斯也是世界上最受欢迎的俱乐部之一。 评价很高。

作为全球发展最快的足球品牌，AC米兰开始重现昔日的辉煌，实现了品牌价值和品牌实力的快速增长。 俱乐部的品牌实力指数上升了 6.8 分，达到 77.2（满分 100），获得 AA+ 评级。 由此，AC米兰的品牌价值排名上升了12位，从第29位升至第17位。

（来源：espndeportes.espn.com）

尽管 AC 米兰的品牌价值仍比 2019 年 3.21 亿欧元的冠状病毒爆发前的高点低 16%，但俱乐部希望这次能够保持并继续扩大其品牌价值。 自排名第七位以来，其品牌价值经历了明显的起伏。

除尤文图斯和米兰外，进入 Football Top 50 排名的所有意大利足球俱乐部都实现了强劲的品牌价值增长，使全球 50 强中的意大利品牌总数达到 7 个。

巴西俱乐部品牌

巴西俱乐部弗拉门戈以 9600 万欧元的品牌价值进入排名第 49 位，也是前 50 名中唯一来自欧洲以外的代表。19% 至 1.13 亿欧元），荷兰的阿贾克斯（品牌价值上升 3 % 至 1.82 亿欧元）和葡萄牙的本菲卡（品牌价值下降 12% 至 1.01 亿欧元）是仅有的四名来自五大联盟以外的欧洲俱乐部的球员。

（来源：欧洲体育网）

弗拉门戈品牌实力指数排名迅速上升，位列第15位，BSI为78，品牌评级为AA+。 在 Brand Finance 的 2022 年球迷调查中，巴西俱乐部的整体表现非常强劲，球迷将它们与强大的足球指标（例如明星球员、冠军潜力、良好的管理）和重要的品牌形象属性（例如：声誉、可持续性、创新）联系起来。

63%的弗拉门戈球迷认为球队拥有众多明星球员，33%的弗拉门戈球迷表示他们最喜欢的球员为俱乐部效力； 弗拉门戈在这两项指标上的得分均高于其他任何球队的全球水平。 明星球员的数量不仅是吸引球迷和赞助商衡量赞助价值的重要标准。 这也是南美足球生意的关键因素，因为将明星球员高价转卖给欧洲豪门俱乐部，成为很多巴西顶级球员的关键因素。 团队商业模式的重要组成部分。

德国俱乐部品牌

德甲领头羊拜仁的品牌价值增长了 5%，达到 11 亿欧元，这要归功于连续 10 年获得德甲冠军。 然而，德国其他地区的情况并不乐观，德甲俱乐部的总价值在 2022 年下降了 5%。这在很大程度上是由于对德甲整体的看法下降，这是一个重要因素联盟中每个俱乐部的品牌实力。 只有18%的球迷认为德甲非常有竞争力足球俱乐部价值排名，而英格兰的英超和巴西的巴西有60%，西班牙的西甲也有50%。

（来源：马卡网）

只有一家德国俱乐部打破了这一趋势，那就是 Eintracht Frankfurt（品牌价值增长 8% 至 1.91 亿欧元），在击败流浪者队以 22 位的优势成为欧罗巴联赛冠军后，该俱乐部的排名上升了三位，创历史新高。 法兰克福品牌价值的提升来自于品牌实力指数的提升以及更为激进的收入预测——明年的欧洲冠军联赛有望为法兰克福的比赛日收入、转播权和其他商业收入带来提振。

（来源：fcbarcelonanoticias.com）

英国俱乐部品牌

在英超联赛中，曼联在 Football Top 50 排名中跌至第五位，低于竞争对手曼城和利物浦俱乐部，因为球队在本赛季的英超联赛中得分最低。 在此之前，曼联的排名从未低于第三名。

（来源：欧洲体育网）

利物浦的品牌实力以92.9分位居世界第二，获得AAA+的品牌评级足球俱乐部价值排名，这主要得益于其在联赛和杯赛中的强势表现——利物浦在2021/22赛季参加了所有可能的比赛，赢得了两个国内杯赛冠军为英格兰队夺得冠军，并在五年内第三次打入欧冠决赛。

(来源: gq.com.mx)

托特纳姆热刺队的品牌价值增长了 21%，达到 8.73 亿欧元，品牌价值创下历史新高，位列全球第 8 位最有价值品牌，领先于同为伦敦俱乐部的切尔西和阿森纳。 托特纳姆热刺本赛季超越阿森纳和曼联，确保了他们在 2022/23 赛季欧洲冠军联赛中的位置，这对顶级俱乐部的所有利益相关者来说变得越来越重要——无论是球员、赞助商、老板还是转播商都受到俱乐部资格的强烈影响为了欧冠。

（来源：goal.com）