PUMA即将取代耐克——这家德国品牌与西甲完成签约

日期：2023/02/17 12:02作者：佚名人气：

导读：过去23个赛季，即将家德甲完西甲赛场上一直使用着耐克品牌的取代足球，但这一情况将在下赛季发生改变。耐克1996-97赛季开始前，国品耐克开始成为西甲官方用球赞助商。牌西除此之外，成签PUMA在欧洲联赛中还拥有多特蒙德、即将家德甲完AC米兰、取代水晶宫、耐克纽卡斯尔和伯恩利等俱乐部，国品他们均穿着德国品牌的牌西球衣出战。因此，成签德国品牌放弃德甲和法甲用球合同的即将家德甲完续约机会。...

记者 | 罗莹莹

在过去的取代 23 个赛季中，西甲一直使用耐克品牌的耐克足球，但下个赛季将有所改变。

3月19日消息，据体育媒体SportsPro报道，PUMA即将取代耐克。 赛季结束后到期。

据悉，PUMA 为这份为期三年的合同价值支付了 500 万欧元（约合 560 万美元），双方并未透露合同的更多细节。

此前，西甲与耐克的球类合作长达23年。 1996-97赛季开始前，耐克成为西甲联赛的官方用球赞助商。 2016年7月，西甲与耐克完成续约至2019年6月30日。

之所以结束长达23年的长期合作，是因为西班牙足协认为耐克为联赛设计的比赛用球并不“专注”。 使满意。

目前，耐克同时赞助西甲、英超和意甲三个欧洲足球联赛。 球的设计基本上采用相同的基本模板，然后改变颜色和联赛标志。 西甲认为，这种做法并没有带来独特性。 以及极具辨识度的足球。

于是，在耐克现有合同即将到期之际，西甲已经向德甲球类赞助商德比星和法甲赞助商乌尔体育发出了合同竞标邀请。 此后，两大运动品牌Kelme和PUMA也纷纷加入竞争。 最终，PUMA 成为赢家。

近期，PUMA对欧洲足坛的投入可见一斑。

今年2月底，PUMA与城市足球集团达成全球长期战略合作伙伴关系。 2019年7月起，品牌成为曼城、赫罗纳、墨尔本城、托基竞技、四川九牛等俱乐部的球衣赞助商。

其中，曼城作为曼城足球集团旗下最具影响力的球队，签下了一份10年6.5亿英镑的合同。 这是俱乐部历史上最大的商业交易，也是英超联赛中第二大球衣赞助交易。

此外，PUMA在欧洲联赛中还拥有多特蒙德、AC米兰、水晶宫、纽卡斯尔和伯恩利，他们都穿着德国品牌的球衣。

PUMA持续的良好表现，帮助其在欧洲足坛开疆拓土。 2018财年全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元，鞋类业绩首次突破20亿欧元大关，净利润增长38%至1.87亿欧元，全年营收创历史新高一个新高。

由于德国品牌即将取代耐克成为西甲的赞助商，目前欧洲五大联赛的官方球权被四大品牌瓜分——PUMA拿下西甲，耐克拿下英超和意甲，德比星拿下德甲和 Ligue 1 由旧的 Uhlsport 赞助商拥有。

作为欧洲足球的长期霸主，阿迪达斯并没有成为五大联赛的球类赞助商。 事实上，这家德国豪门不久前还是德甲和法甲的供应商。

但从2017-18赛季开始，乌尔体育转而为法甲提供比赛用球。 一年后阿迪达斯中国足球队，阿迪达斯再次失去德国大本营足球场的长期赞助。 该品牌结束了与德甲长达8年的合作，联赛将官方用球换成了德比星。

事实上，在2015年前后，阿迪达斯经历了一段业绩艰难的时期。 公司当时表示，希望将更多的资源从联赛合作转移到球队和球员身上，“进一步加强与国际顶尖球队和年轻有为的运动员的合作”。

因此，德国品牌放弃了在德甲和法甲续约的机会。

3月13日，阿迪达斯刚刚发布了2018财年第四季度财报阿迪达斯中国足球队，全球营收同比增长5%至52.34亿欧元，电商销售额增长36%。 大中华市场业绩增速放缓，营收增长13%。

整个2018财年，阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。 北美和亚太地区均实现了15%的销售额增长率，大中华区全年增长23%，欧洲销售额与上年同期持平。

值得注意的是，四季度财报显示，阿迪达斯在运动灵感、训练和跑步三大系列增长强劲，但足球品类下滑明显——当耐克、PUMA等品牌不断追赶时，阿迪达斯正处于其最好的绿色领域。 该领域将面临挑战。