海信提供卡塔尔世界杯营销有关和案例分享直播专场专场

日期：2023/03/17 11:16作者：佚名人气：

导读：为了梳理卡塔尔世界杯背后的海信和案营销趋势以及大赛营销玩法，禹唐体育计划在1月12日下午以线上直播的提供形式举办卡塔尔世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场。从俄罗斯世界杯到卡塔尔世界杯，卡塔中国企业已经成为世界杯营销的尔世主力军。其次，界杯对有没有获得世界杯官方营销权益的营销有关企业而言，赞助国家队和球星就是例分最普遍的借势世界杯的方式。为了梳理卡塔尔世界杯背后的享直营销趋势以及大赛营销玩法，禹唐体育计划在1月12日下午以线上直播的播专形式举办卡塔尔世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场。...

为梳理卡塔尔世界杯背后的场专场营销动向和赛事营销手段，禹唐体育拟以网络直播形式在卡塔尔世界杯举办一场卡塔尔世界杯营销回顾及案例分享直播。海信和案 1月12日下午。提供

图片由海信提供

卡塔尔世界杯的卡塔硝烟早已散去，但与世界杯营销相关的尔世话题依然值得探讨。 从商业的界杯角度来看，卡塔尔世界杯不仅是成功的，而且是划时代的。 它将在很长一段时间内影响全球体育营销市场格局，让众多体育赞助商意识到与时俱进、创新营销的重要性。

虽然中国男足没有出现在卡塔尔世界杯上，但世界杯中的中国元素无疑成为了赛事的焦点，从球场基础设施到周边产品，无所不包，还有众多的企业赞助商。 从俄罗斯世界杯到卡塔尔世界杯，中国企业已成为世界杯营销的主力军。 全球数据分析咨询公司Global Data数据显示，本届卡塔尔世界杯，中国企业共赞助13.95亿美元，超过可口可乐、麦当劳等“美国队”赞助的11亿美元。其他品牌，成为本届世界杯最大的赞助商。 赞助。

中国企业参与世界杯营销主要有五种方式。 首先，最重要也是影响最大的方式就是获得官方的赞助权，赞助权可以分为三个层次。 顶级的国际足联合作伙伴包括来自中国的阿迪达斯、可口可乐、现代/起亚、卡塔尔航空公司、VISA、卡塔尔能源和万达； 下一层是世界杯官方赞助商，包括百威、麦当劳、Crypto.com、Byju's 和来自中国的三家公司——海信、蒙牛和 vivo； 最后一层是世界杯的区域赞助商华帝与法国队签约，两家中国企业——雅迪和BOSS直聘获得了亚太地区的权益。

卡塔尔世界杯国家队中国赞助商名单 玉堂运动表

其次，对于没有获得世界杯官方营销权的企业来说，赞助国家队和球星是最常见的利用世界杯的方式。 在卡塔尔世界杯上，伊利无疑是中国这一领域最大的营销投资方。 这家国内知名乳业企业不仅赞助了阿根廷、西班牙、德国、葡萄牙四支国家队，还签下了内马尔、C罗、本泽马、贝克汉姆、武磊等国内外知名球星。

在中国，最受企业青睐的足球国家队是阿根廷队。 本届世界杯，国内共有8家企业与阿根廷国家队签约。 也成为自历届世界杯以来中国签约赞助商最多的球队。 当然，阿根廷最终夺得大力神杯，也让这些企业的投资得到了回报。 据玉堂统计，这8家中国企业分别是万达投资集团、伊利、广汽三菱、盼盼食品、万家乐、粗滴咖啡、网易传媒和电玩《三国志·战略版》。

其他国家队方面，除了伊利，葡萄牙国家队还签下了伏尔加斯和Vantage，西班牙国家队签下了伊克火拳和小红书，德国国家队签下了万和。 此外，比利时国家队签下了小红书和慕斯，法国国家队与网易传媒合作，TCL是巴西的全球合作伙伴，美团在世界杯开赛前签下了加纳国家队。

图片来自国际足联

与赞助国家队相比，中国企业在世界杯球星代言上的营销投入规模并不显着，且主要集中在顶级球星身上。 之前说过，伊利同时签下了内马尔和C罗，而世界杯官方赞助商蒙牛则签下了梅西和姆巴佩。 不难看出，国内两大乳企在世界杯营销的各个领域展开较量。 此外，梅西还与极兔快递签约。

此外，世界杯的持权媒体也在整个赛事的营销体系中扮演着举足轻重的角色。 本届卡塔尔世界杯，传统电视的地位受到严峻挑战，央视、抖音、咪咕三大互联网平台成为更多年轻球迷看球的选择。 这三大平台也根据自身特点推出了个性化的内容和玩法，在招商上取得了不错的效果。

对于那些没有获得世界杯官方营销权，也没有与国家队和球星签约的企业品牌来说，依托数字媒体、社交媒体、短视频等工具的创意营销是他们的破局之道。游戏。 当然，数字化、年轻化、创新是卡塔尔世界杯呈现的整体营销趋势，各级世界杯营销品牌在主攻策略上都在有意识地向这些方向靠拢。

图片来自国际足联

每次世界体育赛事结束后华帝与法国队签约，相关的营销回顾就显得尤为关键。 一方面，很大程度上决定了未来体育营销的主流趋势； 另一方面，特别是对中国企业来说，理清内部逻辑和游戏规则是极其宝贵的积累。 从表面上看，有些品牌可能成功了，有些品牌可能没有达到预期的效果。 不过，无论所谓成败，我们都必须从世界杯营销中寻找更多积极的元素，并将其运用到未来的品牌营销中。

在玉堂看来，世界杯营销已经过了流量为王的时代，功利营销只能让企业陷入用钱换流量的恶性循环。 如何输出品牌价值和企业情怀，需要长期的营销积累和创新。 思路。 幸运的是，以海信为代表的一些国内企业已经在朝这个方向努力，但我们还需要更多的时间和经验积累。

为梳理卡塔尔世界杯背后的营销动向和赛事营销手段，禹唐体育拟以网络直播形式在卡塔尔世界杯举办一场卡塔尔世界杯营销回顾及案例分享直播。 1月12日下午，本次直播将从体育营销的专业角度，对卡塔尔世界杯赞助商的体育营销过程和效果进行分类、对比、总结，聚焦中国企业，聚焦优秀案例，总结世界杯营销，最终形成未来体育营销的愿景。 特别是有专业的观点总结，对竞争营销有针对性的帮助。 目前，直播环节已开启报名，感兴趣的小伙伴可登录玉堂体育官网进行报名。

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禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

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