2022卡塔尔世界杯足球赛就要开幕了！卡塔谁能制造惊喜？

日期：2023/02/27 09:12作者：佚名人气：

导读：清博将基于全网公开数据，尔世科学地统计分析、界杯惊喜呈现卡塔尔世界杯官方赞助商，足球制造以及各路“入局”卡塔尔世界杯的赛开焦点品牌、中国品牌，卡塔以《2022卡塔尔世界杯品牌影响力指数》形式，尔世共同见证这场世界杯营销盛宴。界杯惊喜2018年世界杯，足球制造央视将原来的赛开独播权分销给了中国移动咪咕与优酷视频，让中国的卡塔世界杯看球方式有了巨大的变化。这次，尔世清博将重磅推出世界杯品牌影响力指数！界杯惊喜...

11月21日凌晨，足球制造2022卡塔尔世界杯即将开打！赛开

世界杯是世界两大顶级体育赛事之一。 32支球队、64场比赛所产生的巨大流量，可以撬动一个超过10亿人的市场。

一场全行业品牌的“营销盛宴”正在全球上演。

自2010年南非世界杯“中国英利”拉开中国品牌赞助世界杯的序幕以来，中国企业参与世界杯的热情被彻底点燃。

即便不能成为官方赞助商，赞助球队、球员或者话题营销对中国品牌来说还是很有吸引力的。

2022世界杯营销盛宴，哪些品牌能脱颖而出？ 谁能创造惊喜？

青博将根据全网公开数据，科学分析呈现卡塔尔世界杯官方赞助商，以及各界“走进”卡塔尔世界杯的焦点品牌和中国品牌，共同见证以“2022卡塔尔世界杯品牌影响力指数”的形式共同打造了这场世界杯营销盛宴。

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世界杯“值”多少钱？

市场研究公司实力派公布的数据显示，2018年俄罗斯世界杯的中国品牌赞助商有27家，广告费用高达8.35亿美元（约合人民币53亿元）。

可见，世界杯对品牌的放大作用是显着的。

以2018年俄罗斯世界杯为例，赛后跟踪研究显示，90%以上的合作企业在世界杯年实现了两位数的收入增长。 例如，小米的收入和利润增长均超过50%。

近年来致力于体育营销的海信集团，通过与欧洲杯和世界杯的合作，2016-2021年海外营收从196亿增长到725亿。

今年的卡塔尔世界杯影响更深远。

第一，本届世界杯是疫情后的第一届世界杯，将受到媒体和外界的广泛关注； 第二，本届赛事早已被外界誉为“众神黄昏”，其中包括梅西和C罗两大巨星在世界杯舞台上的谢幕表演； 三是比赛时间对中国球迷比较友好，部分比赛在北京时间晚上9点左右的黄金时段开始。

从中国企业和品牌的角度来看，这些因素具有毋庸置疑的商业价值。

从营销的角度来看，顶级体育赛事IP本身就具有很强的社会话题性，可以在短时间内将大量受众集中在一个公共话题上。

据国际足联估计，卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿观众观看优酷世界杯直播流量，创下观众人数新纪录。

因此，在本届世界杯上，很多企业都下了很大的功夫，让自己的品牌更强大。

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世界杯超级影响力：

无处不在的中国品牌

当然，卡塔尔世界杯也离不开中国品牌的身影。

万达体育是国际足联官方合作伙伴； 蒙牛、海信、vivo为世界杯官方赞助商； 伊利、盼盼等企业在国家队赞助、明星代言等方面都有计划。

上届世界杯​​营销的“黑马”华帝成为葡萄牙队在中国的官方家电合作伙伴。

与直接赞助相比，更多的中国企业选择通过与国家队签约、媒体合作、签约球星、参与世界杯场馆建设、出口世界杯纪念品等方式参与世界杯经济。

比如，梅西的阿根廷队就成为了中国企业的“宠儿”。

截至发稿，盼盼、广汽三菱、酷滴咖啡、万达体育、万家乐、网易传媒等多家企业已正式宣布赞助阿根廷国家队。

从历届世界杯收入来看，电视直播和转播收入一直遥遥领先。 2018年世界杯，中央电视台将原创独家转播权分配给了中国移动咪咕和优酷视频，给中国观看世界杯的方式带来了巨大的变化。

国家版权局近日发布了2022年第九批重点作品版权保护警示名录。 中央广播电视总台、中国移动咪咕和抖音是2022年卡塔尔世界杯的独家转播商。 中国移动咪咕拥有世界杯4K、8K及以上信号和VR信号的独家使用权，日前官宣将打造首届“元界世界杯”。

除了赞助商和转播商，还有“中国制造”和“中国技术”的展示。

本届世界杯主场馆、世界杯决赛场卢赛尔体育场由中国铁建承建； 宇通客车将为世界杯提供交通保障。

据义乌市体育用品协会测算，“义乌制造”占据了整个世界杯周边产品近70%的市场份额。

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青波发布

世界杯品牌影响力指数

顶级赛事的营销对于中国龙头企业的国际化具有重要作用，可以增加曝光度，有助于开拓海外市场。 但仅仅砸钱是不够的。 直观清晰的营销效果分析非常重要。

对此，青博将推出2022卡塔尔世界杯品牌传播影响力指数。 通过构建世界杯相关品牌传播指数，并定期发布指数榜单，直观反映世界杯期间各品牌品牌传播指数的变化。 世界杯期间品牌营销举措的有效性。

超全面、超深度，100个品牌将被收录

清博收录了100个世界杯相关品牌进行观察分析。

根据公开渠道公布的世界杯与国际足联官方合作品牌、球队球星合作品牌、参与世界杯建设的中国制造商、世界杯概念股等，评选出得分最高的100个品牌。当前网络中的语音被屏蔽。

来源：国际足联官网

包括国际足联合作伙伴阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA； 世界杯赞助百威、BYJU'S、CRYPTO、麦当劳、海信、蒙牛、vivo； 拥有版权的广播公司中央广播电视总台、中国移动咪咕、抖音； 球队赞助商阿迪达斯、耐克、彪马、French Rooster； 明星合作伙伴中信银行、万事达卡、TCL、伊利等

对于今年的冬奥会，青博智能联合虎啸奖组委会、乐动网络发布了北京冬奥会官方赞助商名单，反响热烈。

此次清博将推出世界杯品牌影响力指数！

作为一家以大数据和人工智能为技术领域的科技公司，青博独有的WCI、BCI、TGI算法公式和指标模型构建被多家央企和500强企业引用。

算法通过大数据挖掘，对特定事件或话题进行多维度考量，量化计算事件或话题的影响力和传播力，前瞻性预测潜在风险和营销传播效果，综合评估状态的事件和事件。 稳定性、可控性、预测热点事件（话题）风险。

目前，清博已建成情浪指数、央企品牌传播指数、品牌价值指数、产品口碑指数等300多个多领域指标模型。

青波世界杯品牌影响力指数模型分为6个一级指标、18个二级指标、30个量化因子，全网媒体分为中央媒体、地方媒体、行业媒体、自媒体、垂直媒体媒体五个品类，基于全网公开数据，分别统计不同品牌在每个媒体品类的网络传播中的影响力。

具体影响指标包括：

1、品牌提及，通过品牌+世界杯关键词抓取数据，衡量品牌信息传播程度；

2、品牌传播，通过分析关键词采集数据的传播维度（阅读、点赞、评论、转发），衡量受众对品牌信息的参与度；

3、品牌口碑，通过关键词采集数据的内容情感分析，衡量受众对品牌信息的好感度。

青博世界杯品牌影响力指数以大数据、机器学习等技术手段为基础，在学术界和业界学者、专家的智力支持下，旨在打造科学、可信、可量化、可溯源的世界杯期间品牌营销传播指数模型。世界杯力量对比分析，帮助企业提高品牌知名度优酷世界杯直播流量，达到更好的传播效果。

敬请关注！