全球媒体大范围曝光：本届世界杯或是全球一届世界杯

日期：2023/03/09 15:00作者：佚名人气：

导读：随着女足世界杯比赛的开始，女性体育又再一次得到了关注，媒体本届世界杯被国际足联主席评为可能是大范最好的一届世界杯，对发展女足比赛具有推动意义。围曝女足世界杯落幕，光本美国女足世界杯再次卫冕，届世界杯证明了其无与伦比的或届实力。超10亿次观看，世界最成功的全球一届女足世界杯他表示道，本届世界杯是媒体“有史以来最成功的一届女足世界杯”，未来女足比赛还会占据更重要的大范位置，而女足世界杯的围曝扩军、全新世俱杯等项目，光本也已经在路上了。届世界杯...

随着女足世界杯的或届开打，女子运动再次受到关注。 本届世界杯被国际足联主席评为可能是最好的世界杯，对女足的发展具有重要意义。

全球媒体的广泛曝光，让赞助商对女足更有信心1999中国女足世界杯亚军争议，也更有期待。

在女性消费力凸显后，品牌方也另辟蹊径，找角度，站稳脚跟，开展女性运动新营销。

文/黄梦婷 编/宋新宇

女足世界杯落下帷幕，美国女足世界杯再次卫冕，证明了其无与伦比的实力。

然而，在微博上，许多中国网友也在等待决赛的中场休息……——即将上映的由中国女演员刘亦菲主演的迪士尼真人电影《花木兰》的首支预告片。 但在美国，情况恰恰相反。 迪士尼此举，原本是为了赶女足世界杯的热度，就像很多超级碗期间的大片预告片一样。

作为全球最具“女性力量”的故事题材，《谁说女尊男卑》《花木兰》与女足世界杯的碰撞，原本是体育与娱乐的完美结合。 毕竟四年一届的女足世界杯，是当代女性在体育领域的高光时刻。

迪士尼花木兰剧照

如此高调的女足世界杯也带来了前所未有的关注度和商业讨论。 随着体育界“女权”概念的不断兴起，女足也得到了更多的资金和关注。 广告商和媒体也开始关注女足背后的真相。 女人的故事。

观看次数超过10亿，最成功的女足世界杯

国际足联估计，超过10亿观众观看了女足世界杯，这是2015年女足世界杯观看人数的两倍。 看得见的真实成长和关注，给了国际足联主席因凡蒂诺极大的信心。

他表示，本届世界杯是“历史上最成功的一届女足世界杯”，未来女足将占据更重要的地位，女足世界杯的扩容、新世俱杯等项目已经在进行中在途中。

当然，国际足联的自信并不是盲目的。

今年的女足世界杯，全球共有62家媒体拥有报道权，而四年前为37家； 共有126家电视机构对比赛进行了直播，覆盖了206个国家和地区，包括英国、中国、荷兰、巴西、中国和意大利等国的收看转播人数也在不断增长。

媒体对女足世界杯的报道也可以从中受益。 除了常规的比赛报道，美国体育媒体Bleache Report还策划了一系列网络直播和短视频社交报道。 据B/R称，2019年女足世界杯将比去年夏天的男足世界杯带来10%的广告收入，主要客户为阿迪达斯、Hulu、耐克、大众等。

B/R 庆祝美国女子足球锦标赛

超高的曝光率也来自于很多有趣的故事。 本届世界杯的另一看点是美国女足队长拉皮诺埃与特朗普总统之间的“社交口水战”。 美国队队长摩根看似嘲讽的“喝茶”动作引发争议的同时，也引发了更多话题。

总而言之，今年的美国女足真的很会制造“热搜”。 当然，他们的成绩单也值得社会和媒体持续关注。

在四分之一决赛中，美国队战胜了英格兰队。 摩根喝茶庆祝似嘲讽对手引热议

有了这样的热度，本届女足世界杯的收视率和观众人数也都不错，媒体的报道和曝光率也有所增加。 广告商也在“暗中”利用女足世界杯这个平台“讨好”潜在球迷。 女性消费者。 本届世界杯之后，中国女足也得到了新的关注和资助。

这不，挥舞着一张10亿元的支票，支付宝敲锣打鼓进场。

中国女足的“新名字”，马云出资10亿元

中美女足作为美国队的老对手，自1999年那场让人记忆犹新的决赛后，便逆向发展。 八次进入世界杯决赛圈、四次夺冠的美国女足，如今拥有160万注册女球员，这也是它如此红火的原因。

中国女足呢？ 尽管注册运动员人数不一，但无论是维基百科显示的12岁以上注册女足运动员人数为6000-7000人，还是报道的人数仅为589人，都与美国相去甚远。

2019年全球注册女足人数在北美和西欧最多。 中国因样本量不足未纳入统计

对于中国女足来说，活在“铿锵玫瑰”的回忆中是没有意义的。 唯有走出黄金一代豪门的影子，一切才重新开始走向春天。

这不，今年夏天，中国女足再次引起了全社会的关注。 其中，有的来自媒体，有的来自赞助商。

他们之间发生了许多精彩的故事。 女足世界杯前夕，青年文化传播媒体Vice China耗时3个月，为中国女足拍摄了一部4集纪录片《中国女足》。 年轻一代的足球少女们走出赛场，生活中热爱踢球的女孩们得到了展现真实自我的机会。

“给不属于新一代女足的女性加上铿锵玫瑰的称号，无形中增加了压力，她们应该有属于自己时代的辉煌，应该有一个新的名字。” 前中国国脚孙雯在纪录片中说道。

副中国纪录片《新名字》截图

除了有机会展现真实的自己，这支女足还迎来了新的资金支持——这样的水平和随之而来的媒体曝光度也是前所未有的。

7月5日，全哥参加支付宝在杭州举办的“加油！中国女足”活动。 支付宝总裁井贤栋正式宣布，未来10年，支付宝将每年投入1亿元与中国合作。 足协将共同努力，推动中国女足的发展。

活动现场，王霜、吴海燕、孙雯、古雅莎、岳敏、邹梦瑶、秦亮等女足选手悉数亮相。 与赛场上常见的运动服不同，她们穿着高跟鞋和长裙。 她们是超模，被现场所有人自豪地称为“中国第一女团”。

中国女足剧照

这是中国女足历史上最长的资助周期、最大的资助金额、最简单的合作协议——只有15页。 支付宝放弃了所有商业权利，包括比赛冠名权、球衣赞助标识、场边广告等。

支付宝10亿元将用于女足国家队训练、女足运动员伤病保险和退役过渡、女足技术开发和教练员培训、青年女足推广和发展等方面。 直奔主题，切入正题。

支付宝“中国女足加油”活动现场

这算是纯公益资助，不是商业赞助。 资助方由支付宝公益基金牵头，马云公益基金和蔡崇信公益基金参与。 同时，这也是支付宝慈善基金会的第一个项目。

而现场最大的明星竟然是马云——在晚宴上，马云和王爽PK杂耍，马云的杂耍技巧却屡屡走火入魔，抱怨鞋子和地面不好，而王爽爽默默地玩着球，比赛很扎实。 通过这样一张图片的传播，以公益起家的支付宝已经获得了它想要的超高曝光率。

▶️你觉得马云的杂耍技术如何？

此次10亿公益支持中国女足，也将是中国女足历史上值得铭记的一件大事。 无论是慈善事业，还是针对背后的女性消费群体，都会有更多的企业参与到女足乃至女足中。 在体育行业，媒体加大了女性体育的曝光度，年轻人可以通过媒体传播和实际体验从体育中获得快乐。 这将为中国女足的长远发展提供保障。

在品牌争先恐后进军女足的背后，一场关于体育“女权”的争夺战也在全球悄然打响。

体育女权有经济效益，营销有别于传统体育

女子体育虽然在观赏性和影响力上与男子体育不在一个层次，但可以激发性别想象力，为自己争取权利。 作为新生力量，他们正在成为品牌拓展城市的新领地。

体育女性的力量不仅仅是花钱买赞助，更重要的是摆正立场，挖掘女性体育背后的社会激励价值。

据尼尔森发布的《女子体育报告》显示1999中国女足世界杯亚军争议，2013年至2017年，女子体育每年达成的赞助合同数增长37%，合同均值增长49%，本次调研对象报告主要是北美、西欧和澳大利亚等女子体育相对发达的地区。

今年妇女节，美国女足在联邦法院控告美国足协对男足的不平等待遇，表明她们要为女子运动争取一席之地，挑战男性体坛。 如今，“同工同酬”效应影响全球。

作为今年女足世界杯的夺冠热门，英格兰女足在赛前获得了众多品牌的赞助，比如功能性饮料Grapes、啤酒百威、护肤品牌Boots。 在英格兰打进四强后，阿迪达斯还向英格兰女足承诺，如果他们赢得世界杯冠军，阿迪达斯赞助的球员将获得与去年男足赞助球员相同数量的奖金。

巧合的是，在女足世界杯之前，中国企业生活家居地板发布了#前微博向中国女子足球发奖#的营销活动，获得了56.9万次转发，甚至在微博上走红。 这种营销方式类似于去年的Vantage世界杯“法国获胜，Vantage退款”。

与主打男女平等的营销动作相比，捕捉女性内心的荷尔蒙，挖掘女运动员背后的故事，是品牌方探索的另一条叙事线。

#用运动和女孩沟通#，耐克似乎找到了与女性消费者沟通的方式。 无论是广告片还是日常的女性营销动作，耐克都在强调“女性打破壁垒，追求运动梦想”的运动女性力量核心价值理念。

他们得到了回报——据 Business Insider 报道，美国女子足球队的主场球衣成为耐克历史上最畅销的单赛季球衣（不分性别）。 这无疑给正在蓬勃发展的女足打了一针强心剂。

↓耐克女足世界杯广告