盘点今年以来国内多个热门体育赛事的盘点热点营销案例(组图)

日期：2023/02/07 04:12作者：佚名人气：

导读：世界杯前夕：盘点2022年体育赛事热点营销案例在这里梅花数据为大家盘点今年以来国内多个热门体育赛事的热点营销案例，以供大家参考，今年虽然今年世界杯中国男足依然没有表现的国内机会，但至少中国营销公关从业者能在世界杯一展风采。多个的热点营关注国际赛事的热门中国元素，借助中国运动员闪耀时刻进行品牌营销，体育图是赛事体育赛事的营销核心。...

世界杯前夕：盘点2022体育赛事热点营销案例

mohodata梅花数据

2022-11-21 16:24·上海

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世界杯即将开赛，销案各支球队都在积极备战大力神杯。例组 另一方面，盘点营销和公关从业人员也在积极备战，今年希望借助世界杯的国内热度来营销自己的品牌，增加更多的多个的热点营曝光率，提升品牌价值。热门 在此，体育图梅花数据将盘点今年国内众多热门体育赛事的营销热点案例，供大家参考。 虽然中国男足在今年的世界杯上仍然没有表现的机会，但至少中国的营销公关从业者可以在世界杯上一展风采。 .

Part1：女子亚洲杯

1月20日至2月6日，位于印度

活动热点：

据梅花数据热榜监测，1月18日至2月28日，2022年女足亚洲杯相关热搜总次数为31.62亿，上榜记录474条，上榜平台9家，持续时间 4495 小时。

热搜：

1、中国女足今晚将迎战韩国队

2、黄健翔请王蒙解说中国女足决赛

3、中国女足逆转夺冠！ 重回亚洲之巅

4、中国女足的腹肌

5、女足马骏夺冠后独家发声：永不放弃

6、水青霞：女足重拾“铿锵玫瑰”精神

7、黄健翔呼吁按男足标准奖励女足

8、女足奖金有望超1000万元

9. 玫瑰皇冠回来了！女足欢迎回家

10、女足元宵晚会歌唱风雨彩虹铿锵玫瑰

热点词云图：

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热词分析：

球员教练姓名：

王珊珊、王双、熊昕、水青霞、张林艳、李佳悦、赵丽娜、唐佳丽、马骏、朱宇

情感热词：

荣耀，胜利，祝贺，祝贺，奇迹，骄傲，榜样，奖赏

概念热词：

铿锵玫瑰，永不放弃，永不放弃，一个人，一个码头，不屈不挠，坚韧不拔

品牌热词：

红旗H9、中国一汽、蒙牛、支付宝

热词资讯分析：

2022年女足亚洲杯引起了巨大的社会反响。 一方面，女足队员在各种不利情况下逆转取胜超出预期。 另一方面，在中国男足屡战屡败的背景下，更是弥足珍贵。 在公众情绪方面，以荣国威、恭喜、恭喜、自豪为主要情绪，女足精神为败中荣光、铿锵玫瑰、永不放弃、永不放弃、女足精神等主要概念流行语。人，一招。

营销案例：

上汽荣威：荣威与中国女足掀起浪漫“跨界恋”

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案例分析：

中国女足逆转韩国队的胜利成为女足亚洲杯的最大破发点。 在让大众兴奋和自豪的同时，如何感谢和回报中国女足也成了热门话题。 与大多数品牌选择直接现金赞助来奖励中国女足队员相比，上汽荣威的营销安排更为巧妙。

配合2月14日情人节的时机，上汽荣威安排999架无人机组成灯光秀向中国女足告白。 整场表演浪漫而精致，代入感和氛围，让大众更直观地看到女足队员们的告白获得反馈。 不仅为了迎合大众的情绪，上汽荣威还通过邀请转发评论的方式，邀请更多网友参与女足广告，进一步放大营销效果，为接下来的赞助活动做铺垫。

Part2：北京冬奥会

2月4日至20日，北京

活动热点：

据梅花数据热榜监测，1月20日至2月28日，2022北京冬奥会相关热搜总次数为53.45亿，上榜记录887条，上榜平台9个，时长974 小时。

热搜：

1. 2022北京冬奥会火炬设计灵感来源于一片树叶，奖牌采用玉石同心圆。 本届奥运会究竟隐藏着怎样的“中国浪漫”？

2、鸟巢冬奥会开幕式

3、冬奥榜首难寻谷爱凌冬奥首秀

4、北京冬奥会主火炬点燃

5、外国人盛赞北京冬奥会开幕式

6.北京冬奥会中国队首枚金牌

7、谷爱凌冬奥首秀

8、北京冬奥会女子自由式滑雪决赛，谷爱玲逆转夺得中国第三金。 你如何评价她的表现？

9、陈威获得北京冬奥会花样滑冰男单金牌，羽生结弦未能挑战4A获得第4名，金博洋获得第9名。 你如何评价他们的表现？

10.北京冬奥会夺冠精彩瞬间

11.我被冬奥会的志愿者彻底打败了

12.北京冬奥会中国元素

13、苏一鸣成为中国最年轻的冬奥会冠军

14、中国代表团在北京冬奥会上获得9金4银2铜。 您如何评价中国运动员在本次比赛中的表现？

15、冬奥会的中国风元素有哪些？

16、你如何评价羽生结弦在北京冬奥会表演滑冰项目中表演的《春天来了》？

17、本届冬奥会4大技术全球首推

18. 你会在本届冬奥会上看到什么？

19、北京冬奥会闭幕式有哪些精彩瞬间？ 哪个环节让您印象最深？

20、巴赫说这是一届无与伦比的冬奥会

21、中国旗手徐梦涛在北京冬奥会闭幕式上被高廷玉抬进赛场，寓意要“高举”中国的“梦想”。 如何评价他们在冬奥会上的表现？

热点词云图：

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热词分析：

人物/IP名称：

中国代表团成员：

谷爱玲、苏一鸣、隋文静、韩聪、彭诚、高婷玉、徐梦涛、吴大靖、张可欣、王猛、李方辉、吴猛、任子维、郭丹、金博洋、齐光朴、傅帅, 安贤珠, 朱易, 徐景涛, 李文龙, 韩雨彤, 张玉婷, 张楚彤, 闫文刚, 尹正, 蔡雪彤

外国代表团成员：

羽生结弦、瓦利耶娃、陈薇、刘少昂、特鲁索娃、谢尔巴科娃

IP周边：

冰墩墩、雪蓉蓉、洛天依

运动名称：

滑雪、花样滑冰、短道速滑、冰球、冰壶、骷髅

情感热词：

赞美，精彩，恭喜，美丽，惊奇，精彩，泪流满面，告别

概念热词：

冰雪五环、双奥之城、拼搏精神、中国元素

品牌热词：

原神、安踏、lululemon

热词资讯分析：

由于冬奥会是中国举办的第一届冬奥会，引起了社会的广泛关注。 其中，不仅中国代表团的成绩受到了广泛关注，冰盾盾、羽生结弦、瓦列娃等个别当红的外国运动员和冬奥会周边IP也引发了不小的讨论。 在公众情绪方面，主要是中国成功举办冬奥会的自豪感，以及对运动员特别是中国运动员出色表现的赞扬和祝贺。

营销案例：

元神：竞技场中的游戏音乐响起！ 《原神》配乐入选北京冬奥曲库

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案例分析：

原神游戏BGM入选北京冬奥曲库，带来的不仅仅是原神更多的曝光度，还有很多巨大的收益。

1、游戏音乐品质得到强有力的认证； 它代表了游戏音乐的高水平，体现了游戏的品质和文化内涵。

2、在一定程度上代表着中国文化向世界的传播； 一方面提升了原神玩家的自豪感，另一方面也有助于原神进一步推广海外市场。

3. 突破游戏与运动的文化隔阂； 冬奥会期间，为原神游戏配音，还原游戏场景，将原神游戏的游玩体验推向冬季运动爱好者，扩大游戏影响力，传播力量。更多利基社区。

蒙牛：生而强者长，蒙牛与谷爱玲的《冰雪奇缘》

案例分析：

与普通代言相比，此次蒙牛与谷爱玲在冬奥会上的品牌合作，合作内容更深，双方品牌契合度更高。 进博会期间，蒙牛不仅实时掌握谷爱玲比赛动态，还为谷爱玲推出了专属“中国牛礼盒”及相应周边产品。 谷爱凌一方不仅取得了优异的比赛成绩，还在接受央视采访时双关语“中国牛”，为蒙牛创造了更好的品牌曝光度。

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此外，在品牌推广方面，蒙牛深入挖掘了谷爱玲“先天强、长效主义”的精神特质。 将自身的品牌精神与谷爱玲的精神特征有效融合，建立认知纽带，形成强大的品牌认知链。

宏碁：地球的未来因有你而美好，宏碁携手奥运冠军高婷玉开启未来生活方式

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案例分析：

除了传统的体育精神，运动员还有更多的精神内核可以挖掘。 宏碁集团与北京冬奥会速滑男子500米冠军高廷宇的合作，不聚焦高廷宇的冠军成绩和体育精神，而是深挖高廷宇的冰雪运动员身份，切入对冰雪运动员的担忧。全球暖化。 将高婷玉作为冰雪运动员对气候变化的关注与公司倡导的可持续低碳生活方式联系起来，公司环保理念的产品设计、低碳生产技术与公司高度的社会责任感相得益彰与高婷玉，令人耳目一新，印象深刻。 深刻的。

Part3：女篮世界杯

9月22日-10月1日澳大利亚悉尼

活动热点：

据梅花数据热榜监测，9月22日至10月1日，2022年女篮亚洲杯相关热搜总计13.3亿条，上榜记录417条，上榜平台9家，时长912小时。

热搜：

1、中国女篮63分大胜韩国

2、李梦无缘女篮半决赛

3.中国女篮VS澳大利亚

4、中国女篮时隔28年进入世界杯决赛

5、2022年女篮世界杯半决赛，中国女篮61:59险胜澳大利亚晋级决赛。 你如何评价这款游戏？

6、郑薇：中国女篮要想夺冠需要更多的发挥团队配合

7、中国女篮逆转超燃时刻

8、中美篮球队争夺世界杯冠军

9.中国女篮获得世界杯亚军

10、女篮决赛合唱国歌太震撼

热点词云图：

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热词分析：

球员教练姓名：

李萌、郑伟、韩旭、杨利伟、张茹、李元、李文霞、李月茹

情感热词：

惊喜、震惊、祝福、陪伴、泪水、感恩、燃烧、自豪、紧张

概念热词：

迷失，永远，坚强，放手一搏，越来越强，逆转，光荣败北，无畏金兰2022冬奥赛事数据折线图，再战巅峰

热词资讯分析：

2022年女篮世界杯的重心与女足亚洲杯相似。 女篮也在各种不利的情况下逆转取胜。 其中，中国女篮战胜韩国队、逆转澳大利亚队以及与美国队的三场决赛是主要看点。 女篮虽然没有拿到冠军，但是整体的表现已经让大众扬眉吐气了。 大众情绪方面，惊喜、祝福、震惊、感恩是主要情绪，主打概念热词是战败荣华、无畏金兰、再战巅峰。

营销案例：

伊利智轩：中国女篮世界杯亚军 伊利智轩千万奖金持续助力

10月1日，女篮世界杯决赛，中国队全力以赴。 伊利智选营销内容如下：

1、直接奖励：伊利智选宣布将投入1200万元支持中国女篮，其中现金奖励1000万元用于中国女篮和教练组，价值200万元的产品将用于支持中国女篮。为中国女篮提供营养补充，帮助中国女篮的事业实现跨越式发展。

2、营销核心：将中国女篮“坚持”“爱”的精神内核与亿利智“坚守品质初心”“品质源于爱”的品牌理念相结合。

3、公益事业：伊利智选也将目光投向了乡村体育领域。 今年“99公益日”2022冬奥赛事数据折线图，伊利智选植物奶联合姚基金发起“女篮少年圆梦计划”公益活动，打出“资金捐赠+硬件设施捐赠”的公益组合拳，助力农村协调发展运动的。

总结：

整体来看，除去即将到来的世界杯，国际赛事在国内的热度与赛事的中国元素完全相关，尤其是当中国运动员在比赛中取得优异成绩时，更能激发广泛的舆论情绪，成为热点。点。 聚焦国际赛事的中国元素，利用中国运动员的闪光时刻进行品牌营销，是体育赛事营销的核心。

在营销推广方面，小编观察总结了以下几点，有助于提高企业体育赛事的营销效果：

1.积极关注公众话题，满足公众普遍诉求。 以女足亚洲杯为例。 女足夺冠，让国人骄傲。 奖励女足，让女足不逊色于男足，是大众的普遍诉求。 支付宝、荣威等品牌顺应大众需求，为女足会员提供奖励，提升品牌影响力。

2、深入挖掘运动员的特质和精神内核，建立品牌与运动员的深度连接。 拼搏、拼搏、拼搏等体育精神普遍存在于运动员身上，运动员和品牌都难以形成清晰的记忆点。 品牌可以从运动员的成长经历、性格特征、体育赛事特点、冠军细节等方面进行挖掘，在自己的品牌理念中寻找相似的连接点，加强代言人与品牌之间的联系。

3、提前安排代言赞助，提高品牌营销的持续性。 从公众反馈和网络热度来看，越早代言赞助，网络热度和网友认可度越高。 以支付宝为例。 2019年，支付宝在女足夺得亚洲杯后对中国女足发展计划的“十年十亿”支持，获得了支付宝最多的好评。 一方面，网友们会相信支付宝的眼光好，水平高，另一方面，他们也会觉得支付宝也为女足夺冠做出了贡献，大大提升了支付宝的知名度。

4、借助国际赛事向世界输出中国文化，提升品牌结构。 以入选冬奥曲库的原神游戏配音为例。 作为一款面向世界的中国游戏，原神借冬奥会的舞台，展示了品牌自创的游戏配音。 一方面，更有利于品牌走向国际市场。 有效提升国内玩家的民族自豪感，实现中华文化整体国际输出，提升源深品牌格局。