从欧冠到世界杯到超级企鹅足球名人赛，从欧超级场中国体育市场的冠到国体象征

日期：2023/01/28 22:13作者：佚名人气：

导读：与其它商业机构单纯营销的思路不同，腾讯体育创造性地提出了“双IP运营”的世界赛中理念——将超级企鹅足球名人赛这一自制IP与世界杯这一顶级IP叠加运营，达到商业价值的企鹅集中爆发。这种身份和社交影响力的足球加持，让超级企鹅足球名人赛立足打造精品赛事的名人目标变得不再困难；或者至少说，明星流量和兴趣选择，育市让合作难度大大降低，象征能够有力推动赛事IP的从欧超级场宣传。...

如果时光倒流回到20年前，冠到国体谁也不会相信网络媒体的世界赛中影响力会全面反超传统终端。 当时，企鹅报道层面的足球图文新闻是体育媒体最内容的形式，即便是名人介入体育赛事的努力也远不能孕育出IP。

近二十年来，育市中国体育产业规模以年均7%以上的速度增长，将众多赛事推入中国家庭。 曾几何时，由于中国本土优秀赛事资源匮乏，“国外赛事”一度受到球迷追捧。 并在各大渠道长期占据主导地位。 从1994年AC米兰在工体对阵北京国安的首场比赛，到2004年姚明创NBA职业生涯最高得分纪录引发的收视狂潮，再到2011年在鸟巢举行的意大利超级杯，正值相对疲软的国内体育市场掀起新的收视和收视热潮。

海外名队和赛事引发的观赛热潮，长期以来一直令中国运动员羡慕不已； 其无限的潜力和巨大的商机，也对中国的体育市场和产业寄予厚望。

今年，又是一场世界杯年的庆典，又是一场体育年的足球盛宴，为了配合全球亿万球迷的狂欢，还有一个同样热血沸腾的中国IP——

从欧冠到世界杯，顶级赛事已经成为中国球迷心中的足球文化符号，而在它们的背后，也有无数的商业资源和商业场景连接着体育和大众的两端。 对此，一个有趣的问题是，体育IP能否实现自我建设，并在商业运营中与其他渠道流量共存共荣？

中国互联网流量巨头腾讯在6月2日打造的“超级企鹅足球名人赛”给出了上述问题的可能答案之一。

从2003年腾讯网成立，到腾讯体育正式起步，腾讯的用户平台优势一直伴随着我们，不断消除想象力与能力之间的差距。 打造自有赛事IP，利用品牌影响力打通泛娱乐阵地的顶级明星流量，实现传统IP与新体育文化IP的商业协同。 这是《超级企鹅足球名人》希望实现的创新目标。

双IP蓄势待发，腾讯的另类创新

今年是世界杯年。 如何借助世界杯这个超级IP来提升自身品牌，可能是包括腾讯在内的很多企业反复思考的问题。 区别于其他商业机构的纯营销思路，腾讯体育创造性地提出了“双IP运营”的概念——将超级企鹅足球大师的自制IP与世界杯顶级IP叠加，实现商业价值集中爆发。

超级企鹅足球名人赛是一个“牵线搭桥”的平台中介，从文化、流量、价值等方面对接和引导私人和国际赛事——从皮尔洛、里瓦尔多等足坛巨星到杨晨谢晖、鹿晗、而像鹿晗这样的人气偶像，不仅实现了娱乐元素和体育元素的融合，还放大了每一个“队员”在文体两栖的流量。 这种在世界杯前全力造势的体育活动，正是腾讯对商业文化的运营逻辑和价值挖掘。

除了举办赛事，腾讯体育还希望承担更多的社会责任，以传递自身的品牌价值。 5月20日，在企鹅跑武汉站，腾讯体育携手中国儿童慈善总会——99爱心公益，正式推出“空中足球舞”，呼吁全社会关注340万儿童。在中国患有先天性心脏病。

这种社会责任也成为了整体赛事运营的一部分。 在超级企鹅足球名人赛中场休息期间，两名病愈的孩子将上场与三位球星一起跳空中足球舞，引发大众对本次赛事的支持。 关注特殊疾病人群。

在商业策划和实施过程中，难免涉及商业营销与社会价值之间难以调和的矛盾。 腾讯体育的巧妙设计，就是以社会价值为基本构成，搭建中西文化融合的体育舞台。 这是腾讯的创新。

跨界创新，体商融合

市场是最公平的法官。 中国体育市场已经从最早的仰望“国外赛事”，发展到本土足球、篮球赛事能够形成充分的市场竞争，再到IP创作与泛娱乐内容融合的商业模式。 这包括取舍，也来自于对以往规律的研判。

中国服务业正在向现代服务业转型。 这是未来中国服务业快速发展的空间趋势。 发达国家的服务业通常占GDP的70%以上，而中国目前只有40%。 另一方面世界杯赛事打印，中国文娱产业增速连续6年保持在40%以上的高位，是GDP增速的5倍。 与欧美相比，体育产业的收入也有数十倍的差距。 这意味着，打造全新的体育互动体验既是宏观政策的要求，也是资金寻机和产业转型发展的必然。

所以，当2016年拍卖的中超5年转播权达到80亿元，比2015年的价格涨了整整20倍时，你就会明白争夺资金的商业逻辑了。

但问题是，在举国关注足球的突破，商业资本关注产业创新发展的情况下，中国应该采取怎样的发展模式？ 一味抄袭传统赛事，争资格，削弱了互联网创新的动力； 为了迎头赶上，属于大文娱的体育市场急需一些新的整合方式。

“超级企鹅足球名人赛”就是在这样的条件下诞生的。 举办自营赛事，拟通过“名人效应”放大娱乐效应，将体育内容和娱乐内容的用户需求结合起来； 足球传奇与顶级娱乐艺人的强强联手，成为世界杯年又一强势IP，其运营方式绝非偶然。

既要发挥娱乐明星IP价值，放大自身流量优势，又要善于发挥体育文化的市场影响力，激发预购流量IP潜力世界杯赛事打印，并为用户提供丰富的衍生增值服务。 换句话说，就是所谓的“流量变现”。

值得注意的是，这种借“明星”借文化事件的方式，重新定义了内容创作的能力和方式。 这也是“超级企鹅足球名人”与众不同的独特DNA得以成功的地方。

因为，从体育到文创，再到商业变现，创新的递进过程遵循着从市场需求出发，整合跨界优势的战略逻辑，确保及时达到赛事IP的运营效果方式。 让赛事从一出生就拥有天然的关注度，这是竞技赛事最火爆的奖金来源。

回想一下，从贝克汉姆参演电影，到C罗创立并代言自己的服装品牌，再到伊涅斯塔生产红酒并在社交平台上自我推销……足球、娱乐、商业在欧洲早已成为融合的趋势； 欧洲足坛老将经常飞赴美国大联盟，以完成身份转换，成为外界激励商业创新的佳话。

中国足球文化将继续流行，所以今天所有的农业都会有好收成； 华娱明星效应是引领的动力火车，在提前抢占赛道的同时，探索体育与商业文化交叠的可能性，这让腾讯和外界倍感振奋。

打造精品，做大社交货币

《超级企鹅足球名人赛》是在《超级企鹅篮球名人赛》的基础上进行的全新尝试。 2015年签约NBA的腾讯体育，如今继续专注于足球运动，是“超级企鹅篮球名将”优势的延续。

皮尔洛、吉格斯这样的体坛巨星，再加上鹿晗这样的人气超人，会产生怎样的火爆效果？ 前两位，一位是80年代意大利足坛的代表人物，一位是红魔曼联的巨星，在欧洲乃至中国拥有大量球迷； 拥有千万粉丝的鹿晗，不仅是一出场绝对会引起尖叫的“小鲜肉”，还是不折不扣的曼联球迷。

这种身份和社会影响力的加持，让超级企鹅足球名人打造精品赛事不再难； 或者至少，明星流量和兴趣选择大大降低了合作的难度，可以有效的推广赛事IP。 宣传。

“超级企鹅足球名人赛”为鹿晗这样的明星提供了一个流量传输的舞台。 这使得社交货币创建成为事件的属性。 让赛事成为体育迷乐于点赞的社交货币，带动赛事IP的自我传播，是赛事IP与世界杯IP联动爆发的关键。

娱乐明星从自身兴趣出发，利用明星效应传播体育文化； 足球圈从赛事品牌培育体育市场。 悄悄地，完成了对广大用户的足球意识的普及，甚至是兴趣的早期启蒙和培养。

各种适应年轻一代生活方式和消费升级需求的内容，影响着年轻群体的文化符号。 这就是“超级企鹅足球名人”的魅力所在。

向下突破，未来可期

中国足球竞争力不强是客观事实； 中国足球正在努力发展，这也正在发生。 如果要改变传统体育过于专业、传统娱乐明星融合不好的现状，以往的向上求变模式往往陷入推力不足和把握不足的困境。

“超级企鹅足球名人赛”正在火热进行中，是一次非比寻常的突围——聚焦头部资源，在赛事内容上切入商业运营，由流量体向下传导，实现从球星的蜕变IP势能转化为足球文化动能。

超级企鹅足球大师赛更大的价值在于，它对中国足球如何实现商业机制与竞技精神的统一给出了新的参考答案——足球的市场化不仅仅局限于传统的赛事赞助和门票收入，更重要的是价值通过明星经纪和内容版权，提升整体赛事IP的占有率，实现泛娱乐产业生态的整体发展。

畅想未来，中国的体育产业将不断发展，未来的中国足球市场最终将在资本的狂热中实现飞速发展。 今天已经开始的“超级企鹅足球名人赛”，完全有可能见证和推动这一历史进程。 足球场上的中国梦在现实中得到体现。

-结尾-