耐克透露全球最大运动品巨头在女性市场下了重注

日期：2023/02/22 21:09作者：佚名人气：

导读：名精英女性运动员展示夏天在法国进行的耐克女足世界杯上受到高度关注的14套国家队队服。5月16日正式市售的透露头女这款球鞋，将在欧洲女子冠军联赛的全球决赛中首次亮相，随后在夏天大举登陆女足世界杯。最大重注同时，运动此次发布的品巨今年“她市场”重头产品系列包括女子夏季服装、春夏季耐克运动内衣系列和女子夏季鞋类产品。性市...

近五年来，场下运动品牌始终聚焦女性市场。耐克 不过，透露头女每年“3月8日”前后天后/女神的全球营销都经历了逐年上升的趋势，但在2019年却变得乏力，最大重注运动品牌的运动营销也缺乏一些新花样。

五年前的品巨2014年，耐克发布了Nike Women战略，性市宣布正式进军女性运动市场。 今年，耐克干脆把整个三月份定性为女性市场的集中营销。

巴黎当地时间3月11日，耐克在波尔多交易广场的Palais Brongniart举办了一场大秀——这场秀的时尚感与刚刚结束的巴黎时装周无异。 而耐克此次发布的产品则是来自世界各地的40名精英女运动员炫耀在夏季法国举办的女足世界杯上备受关注的14款国家队队服。

这是耐克全球女性市场活动的绝对亮点，也彰显了这家全球最大的运动服饰巨头对女性市场的重注。

耐克集团董事长、总裁兼首席执行官马克·帕克表示：“我们相信今年夏天将是女足发展的又一个重要转折点，我们更渴望看到届时比赛所产生的能量和参与度。很多运动。”

2019年，耐克在女性市场的投入始于奥斯卡颁奖典礼的短片《Dream Crazier》（中文意思：Dream Crazier）。 这部短片以塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 为首的多位世界级女运动员为主角。 似乎强调了女性运动应得的鼓励和支持。

在中国市场，由李娜、女足国手王霜、女篮国手邵婷等主演的同题材中国短片《远眺权力》，也旨在鼓励女性抛开世俗眼光。 ，参与体育运动，活出自己的价值。

耐克女性产品总经理Rosemary St.Clair在接受界面新闻专访时表示：“我们希望通过持续的投入，展示女性参与体育运动的现状，进而鼓励更多世代参与体育运动.因为我们知道运动的能量，所以我们希望传达给更多的人，尤其是下一代，不仅仅是运动的好处，也让更多的女性明白运动对她意味着什么。

将于夏季在法国举行的女足世界杯是2019“运动年”中仅有的两场世界顶级赛事之一。从前期预热到新品不断发布，都表明耐克对女子和足球两大细分领域的重视和野心。

除了出现在世界杯上的14款女足国家队球衣外，耐克还发布了专为女足运动员打造的Nike Victory系列球鞋。 该系列包括四款运动鞋：Mercurial、PhantomVSN、PhantomVNM 和 Tiempo。 该战靴将于 5 月 16 日发售，将在欧洲女足冠军联赛决赛中首次亮相，然后在夏季的女足世界杯上亮相。

同时，今年发布的“她的市场”重点产品系列包括女装夏季成衣、春夏耐克运动内衣系列和女装夏季鞋类产品。

据Rosemary St.Clair称，在耐克最新的二季度财报中，“女性产品录得两位数的增长率，超过了耐克的整体增长率，其中运动内衣产品的增长率达到了20%以上。”

因此，运动文胸被认为是“她市场”的关键之一。

不同的运动项目自然对运动内衣有着不同的要求，但细分产品意味着设计团队在研发上投入了巨资。 耐克运动内衣创新高级设计师妮可·伦多内表示：“任何内衣只要合身，都能让你更加自信。但选择适合运动的运动内衣，才能更有利于塑形和健康。”

2019春夏耐克运动内衣系列款式多达57款，横跨三大支撑力，最大尺码达到44G。 同时，这些产品的背后是应用于12种不同材料的三项创新技术——帮助不同体型、体型和运动兴趣的女性参与运动。

增长最快的运动内衣市场让耐克尝到了甜头，接下来的重点是鞋款。

近年来，球鞋文化在世界范围内风靡一时。 中国市场也在快速发展。 许多男明星成为了球鞋文化的代言人。 比如开自己潮流鞋店的陈冠希，还有号称“鞋子比女朋友重要，生命重要”的白敬亭……

随着球鞋文化的入侵，耐克也将球鞋细分定义为女性市场的另一个重要增长点。

2018年，美国品牌调动内部设计师团队，为女性消费者重新设计打造Air Jordan、Air Force 1等经典鞋款，整体效果超出预期。

此次耐克女装夏季鞋履产品涵盖多个系列，包括四款主打鞋款：中底大胆夸张的Nike Zoom X Vista Grind； 采用主要创新技术 720 Air Max 气垫的 Nike Air Max FF720，全新鞋面在中底和外底设计上更加女性化； 还有基于Air Max 270升级的Nike Air Max Box，专门针对拳击训练中所需要的舒适性和稳定性； 以及 Nike Air VaporMax Flyknit 2 LXX 施华洛世奇鞋款，其定义为“show only”，织物鞋面饰有施华洛世奇钻石。

庞大的设计师团队被视为耐克在残酷的女装市场竞争中的核心竞争力，也是开发女性专用产品的基础。

耐克女装产品总经理Rosemary St.Clair表示：“我们是耐克，我们拥有全球运动品牌中最丰富的设计师资源，我们也会从内部组建一些设计团队来设计女装产品。包括一些特定运动类型的产品，比如现在很受女性欢迎的瑜伽、拳击等。”

与此同时，女子和足球似乎也成为了耐克进一步深入中国市场的关键。

作为中国队的装备赞助商，耐克终于在6月份的世界杯上携手中国足球。 此次在巴黎发布的14款女足国家队球衣中，中国女足国脚王霜和吴海燕分别出现在中国队主客场球衣——中国国家女足全新客场球衣中，灰色作为底色，整件球衣和内衬布满了凤凰印花，袖子则点缀了温暖的深红色。

身披全新灰色客场球衣的是巴黎圣日耳曼队的王霜，她说：“从我开始踢球的第一天起，我就可以成为一名职业球员，穿上国家队的球衣，为荣誉拼尽全力。”中国足球。” 战斗是我的梦想，现在终于实现了。 在即将到来的今年法国女足世界杯上，我希望我们能有特别好的表现，为中国队再创佳绩。”

此次在巴黎女球迷狂热世界杯内衣，王霜不再是一个人，陪伴的不仅有国家队队友吴海燕和王珊珊——他们将在夏季世界杯上并肩作战。 被誉为“中国女梅西”的王霜，也是耐克大中华区最新签下的运动员。 此次，她还迎来了另一位耐克签约女运动员李娜前来“探班”。 作为学长和湖北老乡，王双见到娜姐非常激动，两人用家乡话聊了很久。

在上海工作了两年的耐克女装总经理Rosemary St.Clair自然深知中国市场的重要性。 她透露女球迷狂热世界杯内衣，女性产品从中国市场获得了很多设计灵感。 “我觉得上海的女性总是在动，所以我们希望满足她们需求的产品能够涵盖她们从早到晚，从出门到回家的日常工作、运动和社交需求。”

根据耐克到2020年的五年计划，女性产品的收入目标是从57亿美元增加到110亿美元，占总收入的20%以上。 据Rosemary St. Clair介绍，目前女性产品占营收的23%，提前完成既定目标。

要实现女性用品110亿美元的营收目标，中国市场自然是一个重要指标。 事实上，耐克女装总经理Rosemary St.Clair也很认同“过去中国市场跟随世界市场，未来中国市场将引领世界市场”的判断。 快点。”