国足换帅干脆利落李铁李铁黯然“下课”国足这次换帅了

日期：2023/02/02 01:00作者：佚名人气：

导读：盘互交错的下课商业版图，扑朔迷离的国足干脆国足违规操作据时代周报记者不完全统计，任职国足主帅期间，换帅李铁共发布近30条宣传微博，利落李铁李铁其中涉及健力宝、次换李宁、下课雨林古茶坊等个人代言品牌，国足干脆国足仿佛大型广告植入现场。换帅扑朔迷离的利落李铁李铁违规操作2020年1月2日上任国足主教练后，李铁迎来了商业代言的次换高光时刻。李铁的下课球员经历并非一帆风顺，也曾被几万名现场球迷喊出排山倒海式的国足干脆国足“换李铁”，这些挫折让他变得更加坚定。换帅...

商业格局错综复杂，利落李铁李铁经营混乱违法

李铁黯然“下课”。次换

国足这次的换帅干脆利落。 中国足协12月3日作出研究决定，同意李铁辞去国家男足主教练职务的请求，同时宣布李霄鹏接任。

至此，李铁结束了长达701天的国足主教练之旅。

与前任不同的是，李铁不仅被质疑业务能力，还被指控违反商业行为。 落得落寞的李铁，失去了国足主帅的光环，自身的商业价值也大幅下滑。

据时代周报记者不完全统计，在担任国足主帅期间，李铁共发了近30条宣传微博，其中包括健力宝、李宁、榆林古茶馆等个人代言品牌，俨然一个大型——现场放置了比例尺广告。

12月3日，时代周报记者从各电商品牌客服处获悉，李铁与健力宝的联名罐头、与李宁合作的铁系2、铁系SE青春款已全部上架。下架； 李宁官方微泽删除了与李铁的广告合作内容。

李铁苦心经营多年的经营也受到了不小的影响。

一位省足协经理告诉时代周刊阿迪达斯时代的国足球衣，李铁的商业价值已经大打折扣，预计未来两年李铁的商业代言也可能停滞不前。 同时，他的产业运营也会受到很大的影响，尤其是以李铁为核心的品牌企业。

外界也指出，李铁存在违规操作。 据媒体报道，在担任国足主教练期间，他除了拿到800万元年薪外，还在幕后管理武汉卓尔，拿到3000万元年薪，并影响了武汉卓尔。通过经纪公司转会和签约部分球员。

李铁年少成名，常年都是国足的主力。 退役后走上教练岗位，最终成为国足主教练。 足球事业一直处于上升期，李铁的足球事业也蒸蒸日上。 事业跌入谷底，错综复杂的商业版图将何去何从？

（来源：视觉中国）

交错的业务布局

“我所做的一切都与足球有关。” 李铁曾多次表达过对足球的热爱。 在做生意上，李铁也很好的贯彻了这一点。

天眼查显示，李铁名下共有8家关联公司，其中7家与体育相关，业务涵盖足球培训、球员经纪、球场运营等足球产业的方方面面。

这8家公司中，有3家已经注销或撤销，李铁是5家存续或经营的股东。 其中，辽宁李铁体育文化发展有限公司由李铁持股63%； 沉阳李铁足球俱乐部有限公司由李铁与辽宁李铁体育文化发展有限公司共同持有。

2012年5月至2015年6月，李铁担任广州恒大主帅。 2015年5月，广州市施伯特体育发展有限公司（以下简称“施伯特”）成立，李铁持股36%。

世博官网介绍，世博开创了少儿足球教育的先河，填补了国内少儿足球行业的空白。 李铁是世博力铁少儿足球教育的创始人。 官网显示，李铁少儿足球教育已覆盖全国15个省67个城市，共覆盖1028所幼儿园，足球学员超过10万人。

2015年8月，李铁出任河北华夏幸福足球队主教练。

次月，华夏幸福开发的沉阳孔雀城“英伦宫”地产项目举行了新品发布会。 受邀出席发布会的李铁，成为“大英宫”的首任主人； 2017年5月，李铁最重要的业务板块——沉阳李铁八号足球公园开业。 值得注意的是，足球公园的开发商也是沉阳孔雀城。

（2017年5月18日，李铁8号足球公园开园。来源：李铁微博）

在力铁8号足球公园的合作品牌中，除了沉阳孔雀城、健力宝和李宁，还有足球装备品牌爱高。

李铁与爱高关系密切。

2014年，李铁担任国足助理教练期间，将爱高的产品介绍给佩兰教练，产品品质得到佩兰的认可； 2015年，李铁成为爱高形象代言人、全球技术总监； 国家男足中方助理教练； 2017年3月，李铁入股爱高； 2017年8月，爱高成为国家级足球装备服务商； 直到2020年6月，李铁才退出了爱高的股东身份。

（2015年9月，李铁担任Ego全球技术总监兼形象代言人）

这也意味着，李铁入股爱高与他担任国足主教练的时间存在重叠。

12月3日，世博和爱高的业务人员告诉时代周报记者，两家公司存在合作关系。

“他不再担任主帅后，李铁在世博品牌中的作用会减弱，我们预计未来产品价格会有所调整，但空间不大。” 世博业务人员告诉时代周刊记者。

爱高的业务人员告诉时代周报记者，李铁辞去国足主教练一职不会影响公司业务。

“代言人没了，但可以多一些。目前我们主要是国足的服务商，产品质量有保障。” 爱高的业务员说。

混淆非法操作

对于李铁来说，最难受的还是多方对他个人提出的质疑。

11月25日，曾在中超多支俱乐部担任翻译的杜丽言在微博爆料，曾任武汉卓尔队主教练的何塞·曼努埃尔·冈萨雷斯·洛佩斯（下）称“何塞” ）曾向他透露，在武汉卓尔队，引进内援完全由李铁决定，他基本上每天都和李铁开会，听取李铁的意见。

2020年1月4日，何塞接替李铁出任中国武汉卓尔队主教练。 2020年2月26日，李铁在微博上表示，自2020年1月5日起，辞去武汉卓尔俱乐部所有职务，此后将专心担任国家队主教练。

（李铁微博截图）

《足球报》报道称，何塞接手后，在做出引援决定、带队执教，甚至临场换人时，依然完全听从李铁的远程指挥。 当中方教练意见与中方教练意见不一致时，以中方教练意见为准。 李铁甚至负责球队夺冠奖金的分配。 不仅球队管理由李铁一人掌控，球员的引援和转会也由与他关系密切的经纪公司负责。

12月3日，卓尔控股相关人士告诉时代周刊记者，李铁与武汉卓尔职业足球俱乐部相关事宜需要等待中国足协发布公告，卓尔控股目前暂无回应内容。

除了武汉卓尔队之外，还有广为流传的报道称，李铁与一家名为Komand的日本经纪公司关系密切。 科曼德曾经和李铁的八号公园有过合作。 Comand体育首席顾问。

传言称，多名国足球员被经纪公司要求签约。 如果他们拒绝，他们将面临无法入选或无法上场的情况。 值得注意的是，该公司并未出现在李铁所属产业的工商信息中。

这些传闻对李铁的个人名誉造成了巨大的影响。 截至12月5日，李铁本人并未正面回应上述消息。

“下课”带来品牌违约风险

引发李铁“下课”的导火索，来自前国足主帅半个月前发布的一条广告微博。

11月16日，在国足1-1战平澳大利亚的赛后新闻发布会上，李铁发表了“还有人真的脑子有问题，不懂足球”。 次日，还没等舆论平息，李铁又在微博上发布了九张品牌海报，涉及李宁、健力宝、希伯特和他个人合作过的榆林古茶馆。

令外界震惊的是，在微博中，两张图片上耐克的勾号被去掉了，耐克是中国足球队的官方高级合作伙伴。 李铁是否违反了国足与赞助商的合作规则？ 网上的讨论持续发酵。

北京大成（成都）律师事务所律师史凯认为，李铁发微博可能导致国足与合作方违约。

“在耐克与国足的合作协议中，应该对品牌标志的展示和同类竞品的排除做出规定，合同中还应该有合同条款，确保其有义务维护国家队合作伙伴的商业权益阿迪达斯时代的国足球衣，如果各方合同中确实存在上述类似约定，那么李铁的相关行为可能确实涉嫌违约。 12月3日，石凯1日对时代周报记者说。

他表示，李铁是否会亲自承担违约责任，还要看实际的合同条款和双方最终的沟通情况。

广告代言命中

是否违约尚无定论，李铁的商业代言已经受到影响。

2020年1月2日上任国足主教练后，李铁迎来了商业代言的高光时刻。 当年5月20日，李铁成为健力宝的明星推手。 今年6月国足进入12强后，健力宝又推出了一款健力宝×李铁联名罐。

一份更大的代言礼物来自李宁。

2003年和2017年，李铁两次签约成为李宁足球系列产品代言人； 今年10月，在世界杯12强赛预选赛开始前，李铁与李宁队获得了终身合同。

据媒体报道，阿迪达斯、耐克等品牌与梅西、C罗等体育明星签订了终身合同，还有李宁、韦德等签下的终身合同，期限为20-25年。 上述品牌现役足球和篮球运动员的代言费中位数为500万元/年。

现在，李铁和李宁下课后的终身契约可能会发生变化。 目前，李宁微博已经删除了所有与李铁有关的合作内容。 对于是否解除李铁的终身合同，12月2日，时代周报记者致函李宁公司，但截至发稿未收到回复。

在史凯看来，在体育品牌与知名运动员的代言合同中，除了通常会结合运动员个人运动领域的特点外，还有约定代言人有义务穿着代言品牌的产品参加比赛。大型重要场合，甚至还有可能在品牌曝光频率等方面做出详细约定，如果李铁与私人伙伴的合同中确实有类似约定，那么李铁的“解雇”现在意味着他无法履行之前合同中的相关条款，导致合同层面存在违约的可能。

石凯分析，上述情况会对品牌方造成负面影响，因此品牌方可能追究李铁的违约责任。

李铁虽然一直被外界诟病，但是他身上还是有很多闪光点的。

他的老师朱广沪曾这样评价李铁：“铁子最可贵的地方在于他的态度，或者说执着，就是不服输，面对苦难不低头。有些困难对别人来说可能就足够了。”放弃，但李铁不会。”

李铁的球员经历也并非一帆风顺，现场数万球迷铺天盖地地高呼“换掉李铁”。 这些挫折让他更加坚定了。

1996年，他的日记《我25岁那年》被媒体出版。 李铁给自己定下了几个目标：在国家队踢主力，和中国队一起打进世界杯，让家人过上富裕的生活，让自己开着宝马获得出场机会欧洲足球。

25岁的李铁实现了这些目标，为自己感到骄傲。

此刻，44岁的李铁正面临着人生的又一次波折。 不服输和坚持自己的观点，可能只是一件事的两个方面。 当大家看到他又在场边吹头发的时候，又该如何叹息和抱怨。