第20届世界杯足球赛火爆开幕乐视体育为网友准备8档豪华自制节目

日期：2023/03/13 01:02作者：佚名人气：

导读：互动即猜谜游戏和集球星卡活动，第届投入过亿的世界世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。而2014巴西世界杯中国全明星主题曲《OleOle2014》及MV正式曝光。杯足备档高端旅游品牌HHtravel鸿鹄逸游环游的球赛“环游世界·亲临巴西世界杯决赛45天”，售价高达77.天的火爆豪华体育盛会，将吸引约60万外国游客造访巴西，开幕世界杯堪称土豪经济的乐视样本。...

第20届世界杯足球赛在巴西开幕，体育四年一届的为网足球盛宴即将来临。 世界杯带来的友准不仅仅是足球比赛，还有围绕比赛的自制足球经济。 无论是节目球迷还是商家，对世界杯的第届关注和对足球商机的探索都呈现出多元化的状态。

1. 营销世界杯。世界 在福布斯发布的杯足备档最具价值体育品牌中，世界杯位列第三，品牌价值达1.6亿美元。 2014年世界杯有260亿人观看，198个频道转播。 它自然而然地成为了媒体和品牌竞争的场所。 据统计，巴西世界杯的电视广告收入将超过创纪录的29亿美元，包括可口可乐、强生、现代、雀巢、伊塔乌银行、Oi Communications等巴西本土企业。 32天世界杯期间每天的广告投入平均达到200万美元。 作为一家公司，在世界杯期间不做一些营销就跟人打招呼似乎很尴尬。

2.多屏世界杯。 根据中国数据监测公司AdMaster发布的一份报告显示，71%的球迷表示PC是他们观看2014年世界杯直播的首选，其次是电视，超过30%的球迷表示会观看它在手机上。 对于世界杯，球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯信息已经成为不争的事实。 视频网站、手机新闻客户端、体育网站/论坛等将与电视争夺关注度。

例如，网易已经与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作。 两支国足官网入驻网易； 档PGC内容，同时还将推出多项拍摄活动。 乐视体育7×24小时为网友准备了8档豪华自制节目，包括足球名将黄健翔主持的《黄段子》、乐视体育解说员董路主持的《32夜》，并签约签约与资深足球专家颜强打造节目《快“颜”快说》。 2014年将再次成为互联网屏幕和电视屏幕的市场风水。

3. 移动世界杯。 随着移动互联网的兴起和4G的加速，2014世界杯无疑将成为移动世界。 据相关调查显示，由于时差原因，超过一半的球迷选择在手机屏幕上观看世界杯的精彩片段。 ，人们的比赛观看习惯发生了变化。 呐喊助威和球评的主战场已经从酒吧转移到了手机和微信微博上。 把品牌logo摆在主持人桌子上就可以冒充赞助商的时代已经结束了。 向上。

例如，网易新闻客户端推出了全新的世界杯特别版，新增“世界杯”栏目，包括个性定制版的赛事报道+趣味互动。 “天天轻松时刻”、“网易视界”等深耕细作，还推出了有趣的互动猜谜游戏和星卡征集活动。 从热身到世界杯开始。 央视引进微博作为独家合作伙伴，CCTV-5还推出了足球知识问答直播节目《五赢》，实现了国内电视领域直播栏目与手机、PAD等多屏互动.

各种手机APP也开始大显身手。 例如，“365日历”在巴西世界杯赛程公布之初就推出了“2014巴西世界杯”日历。 所有的比赛都会在“日历”中一目了然，网友们也​​可以一键添加。 “日历提醒”。 有道词典鼓励用户证明自己是真正的球迷，利用其全球语音数据库，设置支持球队所在国家的例句发音，并通过SNS平台分享，持续传播影响力。 此外，有道在PC端和移动端的查词过程当中，进行了原创的广告服务，广告信息潜移默化地采用了例句的方式。

4.世界杯相关主题产品。 如果你在网上输入“世界杯”，就会出现世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、纪念品等与2014年世界杯相关的各种文字填满屏幕。

球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷贴、腕带、啤酒、零食，甚至还有熬夜提神的保健食品。 就连银行也纷纷跟风推出相关主题产品，包括世界杯主题理财产品、信用卡等产品，都是专为球迷打造的产品。 信用卡——龙卡足球世界杯信用卡，以2014年巴西世界杯为主题世界杯球星签约费，为配合龙卡足球世界杯信用卡产品的推出，建行还将推出竞猜指定足球等配套优惠活动。揭幕战夺冠决赛运动背包 此外，2014年世界杯期间，中国农业银行为球迷量身定制专属金融产品，可通过个人网银、手机银行渠道抢购，说是既消费又理财。

5.啤酒世界杯。 AdMaster对世界杯期间消费者消费偏好的研究表明，球迷喜欢购买饮料和零食来增加观看世界杯的乐趣。 啤酒、碳酸饮料和茶饮料是三种首选饮品，其中啤酒是大多数粉丝的首选，选择比例高达56%。 世界杯自然成为一场啤酒盛宴。

淘宝、天猫数据显示，最近7天啤酒搜索指数环比增长近3倍，同比增长27倍。 本周，世界杯正式开赛，球迷们在淘宝和天猫购买了1700万罐啤酒。 在捷克这个世界上喝啤酒最多的国家，这些啤酒足够所有捷克人喝上近两天。 而青岛啤酒和德国啤酒则成为了粉丝们的最爱，位列啤酒销量前两名。 在淘宝天猫推出的“扫码世界波”活动中，近1700万人次参与青岛啤酒二维码扫码互动活动，其中超过120万人次成功领取啤酒红包。 按照每罐啤酒3.9元计算，仅此次活动，粉丝就可以从旗舰店带走1100万罐啤酒。 因此，世界杯自然是啤酒品牌提升品牌知名度、塑造品牌的绝佳机会。

6、本地化移动营销+O2O世界杯。 世界杯期间，不仅是观看比赛，结合社交、餐饮、团购等与球迷聚会相关的本地化+O2O服务也成为2014年世界杯的热点。 例如，国美在线与百度钱包联合发起了“请全国人民免费喝啤酒”的世界杯活动。 5月28日18:00至6月6日24:00，粉丝只需登录国美在线或百度钱包，象征性收费1点。 国美在线线下门店即可领取6罐哈尔滨啤酒。

本地化移动广告平台Lomark结合本地化技术，帮助深圳最大的专业眼镜连锁机构Doctor Glasses和意大利品牌Police Glasses设计一款“帮助内马尔找到大力神杯”的互动游戏，在游戏中通过触屏射击游戏中植入了警用眼镜的品牌——球星内马尔戴上眼镜，从球星变身帅气警探，射杀小偷，夺回被盗的大力神杯。 同时，通过LBS定位服务，找到The Ph.D. 离用户最近的眼镜实体店，促进用户的消费行为，将广告效果转化为实际价值。 世界杯相关消费、线下终端O2O营销也能为企业带来新的增长点。

7、世界杯彩电：世界杯4K彩电。 今年的巴西世界杯将使用 4K 信号转播另外三场比赛。 这一消息立即让 4K 电视流行起来。 根据市场调研机构Displaysearch公布的数据，在巴西世界杯的带动下，2013年至2013年全球4K电视出货量预计增长160万台，2014年增长至1230万台，年均增长超过6倍。

虽然国内电视台目前无法传输4K信号，但友朋普乐、乐视网等视频网站已经表示将播放4K信号源。 因此，世界杯或许是4K电视的助推器。 掌握众多好莱坞4K片源的互联网电视服务商或将在世界杯后赢得发展机遇。 来自苏宁的信息显示，近一个月来，以4K电视为代表的“屏”产品每天都在同比增长。 范围在 100% 以上。 在日本，索尼等厂商已经押宝4K电视，推动4K产业链建设。 从6月2日开始，日本电视台开始播放4K电视节目。 包括索尼和夏普在内的日本电视制造商希望利用这款电视挽救亏损的电视业务。 4K电视是未来的发展方向，也因为足球带来了商机。

8、大牌世界杯。 作为世界杯的赞助商世界杯球星签约费，各大品牌除了获得赞助权或推出一些主打活动的权利外，还努力打造能够与消费者互动和传播的内容。 比如作为世界杯合作伙伴的可口可乐，从世界杯主题曲、全球派发的“世界杯”大力士杯、100万个免费足球、快乐旗帜、可口可乐迷你瓶，智能可乐售卖机、开罐赢球票、盲人足球赛，可口可乐强大的全球营销团队和创意理念，可口可乐的世界杯营销不仅主题清晰、连续不断，而且从推广项目上从线上到线下，从头到尾。 就像世界杯的精彩赛事一样，品牌也要结合世界杯打造好的内容，才不会让赞助费白白浪费。

9、娱乐圈的世界杯。 世界杯离不开娱乐圈的参与。 就连娱乐圈的女星们也纷纷敲响战鼓，或身着性感球衣为自己支持的球队加油，或扮演性感火辣的足球宝贝，或秀出完美身材。 比如性感女神柳岩就在微博晒出自己身为西班牙足球宝贝的辣照，身穿球服短裤大秀美腿，性感十足。 阔太梦瑶也拍摄了一组主题写真，大秀性感身材。 娱乐圈名人的举动，让球迷在欣赏世界杯的同时大饱眼福。 球星与世界杯的结合，让世界杯更加性感。

2014巴西世界杯中国队全明星赛主题曲《OleOle2014》及其MV正式曝光。 主题曲由黄健翔、陈继哲作词，陈继哲改编制作，国家音乐产业基地出品，唐月明制作。 黄健翔担任主题曲总策划，李昕、韩乔生、段轩、董路、何伟、徐洋、魏一东、闫强、王泰兴、陈锡荣、周维嘉、詹俊、周亮、谢晖、刘家源、沉方健等近20位知名解说、主持人合唱，包括四人合唱、合唱合唱。 ，与观众和观众朋友一起为2014年巴西世界杯加油。

10.假球迷世界杯。 世界杯不再是真正球迷的垄断，而是成为一种流行时尚。 这段时间为了不被人耻笑，假球迷也开始和世界杯连线了。

风靡网络的“假球迷速成指南”或“世界杯伪装指南”、“假球迷需要知道的20件事”，成为这一群体观赛的利器。 学问，高等学问，高等学问，甚至是终极学问，熟能生巧，别说在真正的粉圈里混了，在普通人面前能说会道都不是问题。 对于伪球迷来说，买一些世界杯的纪念品，或者炸鸡加啤酒的组合，肯定会让他们觉得自己的格调够高。

11.女足世界杯。 女性也开始讨论足球。 世界杯最吸引女性眼球的，不是比赛，而是选手们挺拔的身姿、刚毅的面容、妩媚的眼神和结实的大长腿。 比如德国队为HUGOBOSS拍摄的大片，英国队的M&S正装写真……吸引了众多女性的目光。 时尚品牌和奢侈品必须借助性感明星进行营销，才能获得关注。 营销人员，这是不完整的。

12、土豪世界杯。 世界杯也是一场土豪之战。 土豪继续花钱土豪，不是土豪的也得装土豪。 土豪包机到巴西看世界杯，成为旅游公司抢手的热点。 世界杯相关旅行社产品现已上架。 比如携程旗下“环游世界·巴西世界杯总决赛45天”的高端旅游品牌HHtravel，售价高达77.5万。 巴西旅游局发布的一份研究报告预测，为期30天的体育赛事将吸引约60万外国游客到巴西旅游。 世界杯堪称土豪经济的样本。

世界杯不再是比赛，而是娱乐和时尚盛会。 世界杯不再是足球，而是足球引发的相关产业繁荣。 世界杯的商机和足球经济具有无限的想象空间。

文：肖明超